绝地求生类游戏研究报告 ：360“吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析 (1)-研究报告.pdfVIP

绝地求生类游戏研究报告 360 “吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析 360智库 目录 市场趋势： 手游国民化，端游精品化，“吃鸡”游戏顺势而起 爆发缘由： “吃鸡”游戏好玩、好看，上线得恰逢其时 玩家画像：年轻、男性、下沉、资讯党、视频直播控 营销策略：基于画像精准锁定目标用户 市场趋势 手游国民化，端游精品化 “吃鸡”游戏顺势而起 游戏用户规模经过快速增长后，端游、手游规模增长速度先后趋于平缓 用户规模（百万） 2008-2017年中国游戏用户规模及增长率 增长率 500 140% 120% 400 100% 80% 300 60% 200 40% 20% 100 0% 0 -20% 2008年1-6月2009年1-6月2010年1-6月2011年1-6月2012年1-6月2013年1-6月2014年1-6月2015年1-6月2016年1-6月2017年1-6月 手游用户规模（百万） 端游用户规模(百万） 手游用户同比增长率 端游同比增长率 数据来源：CNG ，360智库整理 销售收入方面，手游经过高速增长，增速逐渐放缓，但对总收入贡献巨大 销售收入（元） 2008-2017年中国游戏销售收入及增长率 增长率 600 450%