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前言 推销 一．你为什么要做销售？ 身价在“10亿美元”以上的497名超级富豪中，竟有237名是白手起家！推销，从社会的角度而言，整个企业经济活动角度而言，整个企业营业收入是由推销员推销产品得来的；从个人角度而言，一个人的一生成败就在他懂不懂向别人推销自己。 “只有懂得如何推销的人才可能赚到大钱，所以，推销技巧愈高，则个人的收入就愈高。” 推销员只要端正自己对推销工作的态度，就为今后的工作找对了方向。方向对了，只要努力向前，目标总会有达到的一天。今天的你，为什么要从事销售这个行业呢？ 销售的6大特征： 自由。 只需要投入少量的资金，而挥手的可能性却非常的高。 他没有收入的上限。 他能够学到很多东西，如果你是个有心人，你的成长速度是非常快的。 你会有很多机会认识新的人，很多的人、有趣的人、好玩的人。 他每天都给你新的挑战。 二．销售与你 有人认为，销售只是“把产品介绍及卖给客户”。其实不然，销售蕴涵在我们生活及工作中的各个方面，例如：当我们将自己的想法陈述给上司、同事、家人或朋友时，我们是在“销售”自己的创意，我们希望对方能采纳，从而实现自我价值；当我们向别人展示自己的专业形象时，我们是在“销售”自己，并希望借此来推定自己事业的发展；商家在举办各类公益活动以回馈社会时，也“销售”了自己健康及关爱的企业形象，以便获得社会各界更大的认同、支持与配合。凡此种种，都足以证明销售与每一个人息息相关，他是人类生活中不可或缺的社会行为和交往活动。 世界好比一个偌大的销售舞台，我们每个人都是这个舞台上的表演者，而优秀的销售代表则是这个舞台上的表演艺术家。他们向社会大众展示自己的演示才华，用高超的沟通技巧来协商洽谈、说服对方、解决分歧，并最终实现自己的销售目标。 现代销售是社会经济发展的巨大动力，是推定社会进步的重要因素。可以说在市场经济条件下，没有成功的销售，就没有生产的发展、技术的进步和企业的效益。 三．销售的定义 所谓销售，是指企业或销售代表在一定的经营环境中，采用适当的方法和技巧，说服和引导潜在顾客购买某种商品或服务，从而满足顾客需求并实现企业销售目标的活动过程。 任何行业的大师如果不先成为一名完全投入的学生，决不会成为大师。 第一节．有效行销心态的建立 一．推销人员的三个层次 推销员 专业推销员 职业推销员 二．要想成为一名职业推销员，首先需要具备五方面的专业知识：（五知） 商业知识； 服务人员必须紧跟时代，充分了解国内外商务状况。我们应当广泛地阅读各种书籍，并能够和客户探讨市场营销趋势、生意状况的变化以及国内外政治等问题。当然，要获得这些信息，就必须听多听、多看、多阅读有关的杂志和报纸。 行业知识； 服务人员必须充分的了解自己所属的行业。应当对竞争者的产品、产品价格及档次了如指掌；应当密切关注行业的其他从业者。 公司知识； 服务人员应该对自己的公司非常了解，只有如此，你才能流利回答你的客户与准客户提出的各种问题，要知道，如果你不能回答他们的问题，会被认为不够职业。情况往往是，当一个准客户发现你特别了解自己的公司，甚至热爱自己的公司时，他认为这间接说明你的公司很有实力，值得与之交往。 产品知识； 了解产品这一点听起来好象是理所当然的事情，但让人不能理解的是，相当多的服务人员竟然不能充分了解自己所推销的产品。服务人员不了解自己公司的产品，没有比这更让客户泄气的了。更重要的一点是，如果你不了解产品，就不可能实施任何的技巧来说服客户。在别人的眼里，你缺乏自信。你可以从以下几个方面了解你公司的产品： 产品的用途。 产品的工作原理。 产品的优点。 产品获得的奖励与荣誉。 产品的原料。 产品的作用。 竞争对手的同类产品。 推销知识； 即使是那些多年从事推销工作的服务人员也认为必须不断的更新自己的知识、技能和技巧。很多多年来非常积极的推销同样产品的人们所犯的最常见的错误之一，就是他们不再更新自己的推销技能，而是陷入产品、知识和推销的舒适状态，不思进取。 三．5个准备 1 精神上的准备 态度比技巧重要：永远要让自己成为一个赢家，保持感恩的心，感谢所有的人，制定一个清晰而又明确的目标，坚持下去。 2 情绪上的准备 到达颠峰状态，我们不能用过去的想法，得到所期望的结果。改变情绪有两种方法：A 自我催眠；改变肢体动作，动作创造情绪，有什么样的情绪就有什么样的动作，反过来，有什么样的动作就有什么样的情绪。把注意力放在我们想要的地方，而不是我们恐惧的地方，然后通过改变我们的肢体动作来达到颠峰状态。B 透过听音乐，放松自己的神经。 3 做体能上的准备 说服力是一种信心的传递，是一种情绪的转移。 A 深呼吸（身体最重要的是氧气）身体不好的原因一是氧