服装品牌营销企划(精品·公开课件).ppt

童装 目录 策划方向的定位 品牌策划的准备 竞争对手 企划品牌 品牌故事背景简介 品牌Logo 店面设置 品牌形象代言人 品牌资料 产品效果图 新品发布 品牌档案总结 策划方向的定位 根据现代社会家庭与市场的需要，以及企业定位，预企划一品牌童装。 品牌策划的准备 进行一个品牌的企划首要的准备就是要进行市场调研，调查社会的需求，调查消费者的消费水平与消费心理，调查产品的供应量与需求量等等 下面是对名牌童装“DadaCo”进行的有关市场调研。 欧洲时尚成人化的童装品牌代表DadaCo 公司简介 DADACO集团有限公司，是集研发、设计、生产女装、童装、男装外贸、国内品牌营销的欧洲企业集团，拥有国际背景和资本实力，其创始人：DADA先生有着欧洲贵族血统的文化商人及艺术总监。 DADACO品牌是由出生于法国贵族家庭的DADA先生名字命名的一个高雅、时尚、个性的品牌，由DADA先生于1978年创立于意大利，以时尚的欧洲风格享誉世界。DADA先生的父亲是一位法国驻黎巴嫩的大使，DADA先生出生于黎巴嫩，后回英国读书，毕业后在意大利定居和工作，成立自己的公司及时尚设计中心。 他从小受外交官家庭文化的影响和上流社会文化的熏陶，有着对世界各地风土人情的热爱，特别是对中国的文化有着极浓厚的兴趣。故DADA先生在中国邂逅了一位才貌双全的ROSA小姐喜结连理，与其一道在中国成立了DADACO品牌公司。达达可女装品牌(DdadCc?Womenl隶属于意大利达达可集团 品牌介绍 Dada Co kids在中国 ??　　DadaCo设计师们一直致力于研究、开发延续性的，符合儿童成长过程并体现其意念品位要求的服装产品。DadaCo在中国主要服务于三至十六岁儿童，分两个阶段（小童90cm--120cm，大童130cm--160cm）。根据儿童不同年龄段的需要来设计不同的款式，是比较全面的童装产品。  DadaCo设计师们将国际时尚巧妙的和儿童的成长特点结合在一起，设计出“DadaCo”国际流行服饰，中国和欧洲同步上市体现原汁原味的欧洲风格。  Dada Co kids 品牌故事 20世纪70年代中期，在意大利米兰一个悠美的乡间小镇，年轻的服装设计师DADA成立了以自己名字命名的服装设计工作室。从小学习油画的他，对设计充满了无限的灵感和构思。从设计了第一套女装成衣之后的二十几个年头里，精致的欧洲时装风 格，在他所设计的服装里体现的淋漓尽致，华美的品质和精良的设计奠定了dadaco完美气质成就了dadaco品牌的创新和经典。在女装设计获得成功后，DADA于80年代发展了男装品牌DadaCo，并同样获得成功。DadaCo 融合了时代的气息及个人对时装个性的领悟。90年代初，DadaCo意大利设计工作室设计出了第一套童装成衣，并独立了dadaco 的品牌。以时尚、个性、休闲为主题，融合了女装和男装的部分设计理念，成为欧洲时尚、成人化的童装品牌的代表 品牌商品 品牌特征 以时尚、个性、休闲为主题，融合了女装和男装的部分设计理念，成为欧洲时尚、成人化的童装品牌的代表。 店面设置 挂装标准 经调查得出结论 目前童装行业仍有发展前景，特别是家长对家里的独生宝贝关爱至极，在食物的营养方面和着装的健康方面特别的关注且有极高的要求，随着生活日趋改善，审美感也有所提高，对于儿童着装也加以时尚化。因此，我们企划的品牌童装也应向家长的心里及思想靠拢。努力创造一个可以打造时尚宝贝的童装品牌。 企划品牌 根据个方面调查，以及相关知识，企划了一个名为“时尚宝贝”的品牌童装，既使家长们感到喜庆祥和又深受孩子们的喜爱。 童装企划 品牌名称： B-BOY 品牌创始人：於春晨 店面地址：南通 品牌理念来源 在这个信息化的社会里，儿童思想逐渐早熟，审美观也随之提增，儿童有自己的想法，个性十足的B-BOY童装将引领童装时尚，打造犹如侯高俊杰般街舞小神童。 品牌Logo 店面设置 服装陈列标准 挂装标准 A. 正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 一般挂3-5件，4件为宜 尺码由前到后 同系列的上装与下装搭配 B. 侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。 同一系列款式的货品陈列在一起 颜色由前到后，由明到暗 尺码由前到后，由小到大 相对最后一件衣服要面向顾客 货品之间的距离应在3-6CM为宜 面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。但也常采用“梅花间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品 衣架LOGO面向顾客，衣钩朝一个方向 叠装要求 同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内 拆除包装，夏季8-12件，冬季4-6件为宜 两叠货品间距为10-15CM左右为宜 尺码应由上到下，有小到大 吊