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TCL电影营销探究与借鉴 多媒体全球品牌中心 2013-09-10 目录 TCL品牌现状及市场表现 TCL企业品牌战略框架 TCL电影营销解析 TCL具体实施策略 一 二 三 四 一、TCL品牌现状及市场表现 企业领袖决策 品牌战略定位 合理的人才机制 产品策略 优秀的职工团队 充裕的资金保障 精简高效的组织机构 企业形象 系统战略规划 企业文化 创新的核心技术 经营机制 销售渠道策略 目标市场定位 一个企业成功的因素很多很多…… 品牌战略和系统的规划对企业的发展尤为重要（以TCL为例） 消费人群分析和定位 企业信誉度 根据睿富全球排行榜资讯集团资产评估机构发布的结果，经过多年的品牌经营，TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元，跃升到2012年的583.26亿元，十六年时间TCL品牌价值翻了七十倍。TCL近30年的品牌建设历程，对于中国企业未来的发展以及逐渐成为具有国际竞争力的世界品牌具有重要意义。 TCL品牌价值增长变化图 TCL历年销售业绩变化图 2008年受国际金融危机影响，TCL销售也及出现大幅度下滑，达到近几年最低谷 TCL整体销售状况比较曲折 03年销售业绩同比增长29% 05年以后业绩开始下滑直到08年最低谷 08年以后经营状况明显好转 10年业绩同比增长17.1% 12 年销售业绩同比增长14.4% 2012销售业绩696亿元 开始进军电影营销 国际金融危机影响