第4章节营销环境分析解析.pptVIP

市场营销学 第4章 营销环境分析 引例 卫生部原来对保健品按三类中药审批，如同报新药一样严格，但不知哪个部门开了个口子，发保健品生产许可证，检验标准参照食品。 标准的放松造成了保健品市场的失控：凡是液体类的保健品按饮料标准检测，和检验汽水差不多，只要大肠杆菌达标就可生产。加之药品不受广告法规的限制，使保健品的营销环境发生了天翻地覆的变化。“沈阳飞龙”管理层由于耳目不灵，被放松的政策打了个措手不及，销售严重滑坡。 沈阳飞龙医药保健集团的失误说明了什么？ 第1节 营销环境概述 市场营销环境（Marketing Environment）：是指能对企业同其目标顾客进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。 根据营销环境对企业市场营销活动发生影响的方式和程度，可将市场营销环境大致上分成两大类：微观环境和宏观环境。 市场营销环境的构成 市场营销环境的特征 客观性:它的存在不以企业意志为转移，因此它表现为难以控制性。 动态性:营销环境各因素不是一成不变的，会受到多种因素的影响 。 有限性:对企业有影响的各项因素是有其地域性和时间性的。 差异性:相同的环境因素，对不同地区和不同企业的影响是不一样的。 意义： 通过营销环境的分析，使营销企业能识别营销机会和发现环境威胁，以提高企业对环境的适应性。 企业跟营销环境的关系 预测并适应环境（绝大多数企