京东上市“奶茶妹妹助阵”业内批娱乐化炒作(精品·公开课件).ppt

京东上市 “奶茶妹妹助阵” 业内批娱乐 化炒作 法制晚报讯（记者 仝璇 平影影） 本 周四京东在纳斯达克正式挂牌上市后， 人们并未像往常一样关注新股价格下 跌， 而是对上市当晚的各种八卦新闻进 行深一步的挖掘和吐槽， “刘强东初恋 女友也在敲钟现场” 、 “刘强东求婚奶 茶”等现于网络。《法制晚报》记者梳 理发现， 京东的上市之路， 其 IPO 的各 个节点都有绯闻传出， 可谓 “一路炒作 到上市” 。业内人士说，这样的炒作手 法已经成为部分公司上市前的惯例。 京 东上市“奶茶妹妹”做出大贡献 5 月 21 日，京东上市前一天，一个微博名 为“孙思远”的网友爆料称， “强东哥 和奶茶妹明天要在纳斯达克做一件惊 天动地的事情， 提前先祝福了。 ” 随后， 关于刘强东将在现场向奶茶妹求婚的 消息传得沸沸扬扬。 虽然绯闻主角刘强 东对绯闻不置可否， 他却在上市后顺利 成了百亿富豪。 回头看， 京东的上市路， 真是“一天不上头条都难受” 。早在 3 月就有消息称刘强东和 “奶茶妹妹” 章 泽天在哥大坠入爱河。随后双方否认， 刘强东甚至在微信宣称这是阿里巴巴 的马云“玩阴的” 。没几天，就有人拍 到两人的亲密照片，随后两人公开承 认，对此网友笑称俩人为“打脸王” 。 这两天，刘强东“睁眼说瞎话”和“翻 脸不认账” 被网友们频繁吐槽。 业内人 士指出， 在京东上市的各个节点都有猛 料传出，如将递交 IPO 招股书、路演、 上市前的绯闻等， 这一切显然意在为上 市造势。 回顾市场资本新闻常得加点料 将上市这种枯燥的资本新闻活生生炒 作成娱乐新闻的， 除了京东， 还有华谊 兄弟， 后者虽然没有奶茶妹妹， 借助的 却是货真价实的大明星。2009 年华谊 兄弟创业板上市之前， 就吸引了大量媒 体关注。 当时， 华谊披露的招股说明书 显示，包括冯小刚、张纪中、黄晓明、 李冰冰、胡可等在内的 50 多位明星大 腕都出现在其股东名单中。还未上市， 凭借向媒体提供明星股东的信息， 就使 得华谊获得了投资者的青睐。据报道， 华谊传媒在上海和北京两地的现场推 介会与会投资者总数超过 400 人次， 上 海推介会更因排队参会人数过多而被 迫延迟。2009 年，浙江东方因为股东 名单里出现了邓婕、 徐帆的名字， 连续 三个交易日涨停板； 中电广通凭借名为 “郭冬临” 的股东， 短短三个交易日最 大累计涨幅达到 28.12%……虽然此后 浙江省证监局调查发现， 浙江东方股东 中的“邓婕”和“徐帆”并非人们熟知 的两位影星， 但将资本新闻娱乐化， 却 已经成为业内的共识。 影响分析拿炒作 换关注很危险今天上午，分析人士称， 上市公司或即将上市公司的频频造势 的主要目的就是吸引资本市场的关注 度。 “有的公司要造势，可能就是做出 一些突然的举动， 比如说突然叫板竞争 对手， 发动一场价格战； 但有的公司可 能就朝娱乐方向去炒作， 比如说高管的 婚恋状况， 因为普通人对于上市、 资本 等其实都不感兴趣， 但娱乐八卦能引起 普通人的关注。 ”该人士称。清华大学 教授赵曙光教授表示， 对于上市公司的 娱乐化炒作， 投资者更关注的是其变化 是否会影响公众的利益。公司 CEO 婚 恋的变化不仅影响到个人财富和资本 的变化， 还会影响到其他持股者， 特别 是中小股民的利益。 上海师范大学商学 院投资与保险系副教授黄建中表示， “此前刘强东极力否认恋爱， 还在没有 任何证据的情况下指责商业对手马云， 随后又出来承认， 虽然是私生活， 但其 “ 诚信问题却影响资本市场对其企业的 看法。 ”黄建中还表示， 上市后，高管 的诚信问题就更重要， 甚至会影响其公 司的股价走势等， 拿炒作换关注， 可能 本文 会非常危险。 ”文/记者 平影影 来源：法制晚报 法制晚報訊（記者 仝璇 平影影） 本 周四京東在納斯達克正式掛牌上市後， 人們並未像往常一樣關註新股價格下 跌， 而是對上市當晚的各種八卦新聞進 行深一步的挖掘和吐槽， “劉強東初戀 女友也在敲鐘現場” 、 “劉強東求婚奶 茶”等現於網絡。《法制晚報》記者梳 理發現， 京東的上市之路， 其 IPO 的各 個節點都有緋聞傳出， 可謂 “一路炒作 到上市” 。業內人士說，這樣的炒作手 法已經成為部分公司上市前的慣例。 京 東上市“奶茶妹妹”做出大貢獻 5 月 21 日，京東上市前一天，一個微博名 為“孫思遠”的網友爆料稱， “強東哥 和奶茶妹明天要在納斯達克做一件驚 天動地的事情， 提前先祝福瞭。 ” 隨後， 關於劉強東將在現場向奶茶妹求婚的 消息傳得沸沸揚揚。 雖然緋聞主角劉強 東對緋聞不置可否， 他卻在上市後順利 成瞭百億富豪。 回頭看， 京東的上市路， 真是“一天不上頭條都難受” 。早在 3 月就