第一、二章市场调研基本原理.docVIP

第一章 市场调查基本原理 一、填空题： 1、1911年，美国最大的出版公司聘请 派林 为该公司商业调查部经理，编写了 《销售机会》 一书而被称为市场调查的先驱。 2、 1929－1939年， 美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的 里程碑 。 3、市场调查具有三种功能，它们是 描述 、 诊断 、 预测 。 4、市场调查按调查方法分为 文案调查法 和 实地调查法 。 5、探索性调查的主要方法有 查阅文献 、 专家咨询 、 试点调查 。 6、市场调查的核心内容是： 市场商品需求调查 。 7、市场需求调查主要包括 需求量 、 购买力 和 购买动机 调查。 8、市场调查一般包括 策划 、 资料收集 和 资料整理分析 三个阶段 二、判断题 1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特性。（×） 2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动（×） 3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠道转移到消费者手中。（×） 4、市场的大小间接取决于购买力的高低。 （ × ） 5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的能力（×） 6、人的分