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HYPERLINK /KNOWLEDGE/article/1372 2010年春夏软饮营销不完全攻略 阅 读 2010-8-4 作者： HYPERLINK /KNOWLEDGE/article/author/763 邹陶嘉 　　2010年春夏的软饮营销，各品牌可谓招数使尽，明枪暗箭，奇正兼用，让观者眼花缭乱，然细数来，也不过十八般武艺、三十六计的混搭使用，套路中求新意，平凡中求不俗。 　　招数一：跟风热门影视剧 　　典型案例：百事可乐、统一冰红茶、农夫山泉tot苏打红茶 　　百事可乐： 　　百事可乐最近推出了其最新的TVC，依然由我们熟悉的四名巨星——黄晓明、古天乐、罗志祥、蔡依林出现。亮点在于四人将扮演师徒一行，上演一出现代版的“西游记”。除了以上四位之外，世界小姐张梓琳还友情客串了一把茫茫沙漠中饥渴无比的蜘蛛精。 　　百事集团和BBDO将经典《西游记》重新以现代的方式去演绎。在这个版本中，师傅唐僧与他的三个徒弟：孙悟空、悟能、悟净以及衷心耿耿的白龙马，升级为一支很酷的乐队，坐在一辆白色的沙漠越野车里，驰骋在炎热荒芜的沙漠上，寻找传说中“启动渴望”的神秘胜杯。 　　途中他们遭遇了守护胜杯的蜘蛛女王，双方展开一场不可避免的斗争。最后，当师傅用蜘蛛女王的胜杯喝完冰爽的百事可乐时，获取了平和,到达畅爽天堂。百事集团十年来一直在赞助支持“母亲水窖”公益项目，该项目主要是为中国中西部