BG咖啡品牌定位方案.pptxVIP

品牌定位报告;消费现状调查分析;更多的女性消费者 ?将休闲视为享受 ?追赶时尚，引领潮流 ?注重外表的冲动购买 ?主导更多的感性消费 ?愿意分享，喜欢炫耀;核心人群：80后90后 ?拥有物质基础 ?愿意接受新鲜事物 ?信息的制造者和传播者 ?休闲商品核心购买群体;现场环境赢得了认可;消费者对产品的反应也不错;BG在重庆已然成为品牌 现有消费者，特别是年轻消费者，对BG的认可度较高，不限于环境、产品 随着咖啡馆市场的发展成熟和大量外来咖啡馆的进入，原有消费人群被分流 BG的品牌形象不再鲜明和独特;竞争对手调查;核心竞争对手 ——MAAN咖啡 仅限于中国的韩国咖啡品牌 核心竞争优势：利用空间优势为客人提供一个放松、悠闲的场所。;MAAN咖啡环境 以安逸自由、崇尚自然别具一格的设计理念，在自然的元素上添加土耳其、东南亚风格的灯饰，让顾客享受浪漫和空闲时光。;MAAN咖啡产品 咖啡等饮品味道中规中矩，更为注重标准化服务而非产品本身 餐点以各式松饼和面包为主，注重视觉美观，味道可以接受;MAAN咖啡为社交创造空间;重庆的咖啡馆;咖啡馆1.0，娱乐聊天 咖啡馆2.0，品尝咖啡 咖啡馆3.0，环境氛围 ;3.0+，让你主动发起社交;咖啡馆核心消费人群分析;未来5年咖啡文化的核心消费群体 85后90后人群 ;他们是被流行文化绑架的人群 85后90后更喜欢