第17章 网效应_886705290.pptxVIP

17 网络（群体）效应 network effect “网络效应”是一种一般的社会现象，在经济活动和一般社会活动中都有所反映。我们以市场行为为例讨论，其方法与精神也可用于其他范畴 事物如何能“火”起来的一种规律 1 市场 成交，就意味着达成了一致，博弈均衡 卖方 买方 估值（因人而异） 底价 （成本） 价格 2 我们关于市场的一种基本认识 一种商品，价格越高，买的人就越少 需求曲线：需求与价格成反比 一种商品，价格越高，生产得就越多 供给曲线：产量与价格成正比 平衡点（均衡）在哪里？ 3 需求供给曲线 需求曲线 供给曲线 4 在市场机制下 一种产品，生产多少为好？ 哪些人买去了对社会最有意义（社会最优）？ 一种社会性产品，有多少人会买？ 市场稳定的条件？市场变化的规律？ －－ 价格在其中的关键作用 －－ 5 网络效应 (network effect) 购买行为的两种基本动因 对购买商品（服务）本身价值的认识（intrinsic） 由购买同样商品（服务）的人群规模带来的增值（网络效应） 只有第一种动因的经济模型（无网络效应） 生产者和消费者之间的供需关系，均衡分析 包含两种动因的经济模型（包含网络效应） 多个均衡点（稳定的，不稳定的），市场动力学 对新产品投放市场策略的启示 6 外部性(Externalities) 正外部性 网络效应 7 负外部性 交通拥堵 没有网络效应的市场（例如日用品） 消费者，生产者；估值（保留价），价格 8 关心的问题：供需关系的描述 无穷多消费者，用［0，1］中的实数命名 于是可以称消费者x，x是区间中的某个数 认为这区间是充满的 于是 x1 也可以代表［0，x］之间消费者在总体中所占的比例（占比） 每个消费者x对商品有一个“保留价”（估值，购买底价），r(x)，假设都不相等 假设消费者是按照他们的 r(x) 递减序在 ［0，1］中排列 9 保留价、价格、消费群体 如果商品的价格为p≤r(0)，则r(x)≥ p的消费者倾向于购买 也就是说，在消费者轴上存在一点x，他和他左边的消费者都会愿意购买，右边的则倾向于不买 r(x) –逆需求函数，倾向于消费的人群的最低保留价格随人群规模增加而降低 r-1(p)–需求函数，消费群体规模随价格提高而减小 10 均衡产量，上行动力，下行动力，社会最优 设商品有一个固定成本价格p＊，厂家不会赔本生产。不同角度的问题：应该生产多少商品，给哪些人买去了最好？ x* = r-1(p*)[0,x*] 如果产量 xx*，商品供应不足，市场有上行动力；反过来，商品滞销，市场存在下行动力 在均衡产量下，保留价r(x)≥p*的消费者买走产品是社会最优 11 没有网络效应的市场的性质 每个消费者对商品价值的认识是独立的，购买行为相互没有影响，也不影响价格 购买人群规模与商品价格成反比 给定价格，商品供给有一个唯一的均衡量，在那个量上，保留价高于价格的所有消费者的购买达到社会最优 后面我们会看到，在“有网络效应”（或 “社会性产品”）的市场上，这些情况都会变化 12 网络效应下的经济 商品（服务）对一个人的价值取决于两个因素的乘积 不同的人（x）对商品的不同认识，r(x)，减函数 有多少人（z）购买了这个商品，f(z)，增函数 为什么是乘积？ 体现：用户规模对商品的价值放大作用 这样，给定价格p，一个人（x）是否倾向于购买取决于r(x)f(z)与p的关系 其中很重要的，涉及到对z的判断－－纠结！ r(x)f(z) 13 基于 r(x)f(z)，我们问 当人们估计有z占比的人会进入市场，从而决定自己是否进入市场，什么情况下恰好就有z占比的人进入了市场？ 当人们估计有z占比的人会进入市场，从而决定自己是否进入市场，如果实际进入市场的人数占比不同于z，接着会发生什么现象？ 14 自我实现的预期均衡（self-fulfilling expectations equilibrium） 为讨论方便起见，暂时设 f(0)=0, r(1)=0 Self-fulfilling – 实际达到的与想象的一致 假设人们对群体行为有一个宏观预期，每人会结合个人的“条件”来决定自己的微观行为（买还是不买） 均衡在哪里会发生？ 如果大家都认为没人会买（z=0），即r(x)f(z)=0， 于是谁都不会去买，结果就真的是谁也没买 也就是说，z=0 是一个均衡点 “自我实现了” 还有没有别的 z≠0，大家一旦预计是它，并且按照这种认识决定自己的行动，最后也真是它？ 15 自我实现的预期均衡（self-fulfilling expectations equilibrium） z=z* 0，所想即所得？ 与价格有关，直觉上，价格高了，人们会觉得买的人少 问题变成，给定价格，均衡在哪里会发生？ p*，若x认为价格可接受，