第3章节市场营销环境_2.pptVIP

第1. 2.5 . 6为食品产品企业的机会。 第1条：机会出现的可能性（成为现实）和潜在利益都较大 第2条：对独生子女舍得花钱，潜在收益大，但未必都花在食品上，更不一定是本企业食品 第5条：这一特点决定奶粉竞争者多，潜在利益不大，而容易进入则说明机会大。 第6条：国家宏观政策变化，有利于民族食品工业发展，潜在收益大，而且由于政策的稳定性，这种机会出现的可能性大。 ①⑥ ②⑤ 出现的概率 低 高 潜在利益 大 小 上述企业为冒险企业： 从威胁矩阵图可看出，环境对该企业威胁水平高，有3个因素威胁出现的概率大。 从机会分析图可见，环境机会出现的概率也大，有4个因素。 从影响力看，威胁严重的有一个因素。 机会收益大的因素有两个。 课后作业 搜索一种新产品，分析该产品的生产企业所处的营销环境，提出你的营销建议。 * 科学技术的发展创造了市场机会 科学技术的发展给某些企业带来威胁 科学技术改变营销活动各个环节和营销活动的方式。 技术环境 凭借多年传统市场的积累，越来越多的传统服饰鞋类品牌及渠道商开始将自己生意做到网上。在 “第10届中国(广州)国际鞋业展览会”上，百丽集团电子商务部总经理谢云立透露，集团拟3-5年内将公司20%的销售投入将用于网络销售。 虽然集团目前在这方面的销售投入只占不到 1%，但预计3-5年内，销售投入的数字会增加到20%。除集团支持外，淘秀网已获得风投注资。除了自建