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第二章企业营销观念 • 学习目标 • 了解企业营销观念的演变过程 • 掌握现代营销观念与传统营销观念的区别 • 理解现代营销观念的核心是满足消费者需要 • 了解现代营销观念的新发展 第二章企业营销观念 • 学习内容 • 企业营销观念的演变 • 现代营销观念的核心 • 现代营销观念的发展 第一节 企业营销观念的演变 • 必须树立正确的营销观念 • 营销观念的演变过程 • 现代营销观念与传统营销观念区别 • 现代营销观念体系 一、必须树立正确的营销观念 （一）什么是营销观念 营销观念是企业从事市场营销活动的指导思想。 （二）树立正确营销观念的重要性 营销观念是企业经营的灵魂，不同营销观念产 生不同的营销效果。 案例： 三个营销员开发市场的观念 案 例 • 甲：居民不穿鞋，此岛无市场，我即返回。 • 乙：居民不穿鞋，此岛大市场，能否长驻开 发？ • 丙：居民不穿鞋，原因是脚疾；此岛大市 场，预期每年可卖2万双；开发需投1.5万美 元，收