关于奔驰与诺基亚CI导入的异同分析(精品·公开课件).pptVIP

2 CIS定义简介 CIS是将特定的企业的经营理念及其个性特征，通过独特而同一的视觉识别和行为规范系统进行整合传达，使其员工形成与其一致的价值观，并使社会公众产生认同感，从而尽力鲜明的形象，提高竞争能力，创造最佳环境的一种战略。从本质上确认或识别企业所有特征的总和。 3 目标公司分概述 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车品牌，创立于1900年，总部设在斯图加特，创建人为卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒（Daimler AG）旗下的一个部门。 诺基亚创始人弗雷德里克·艾德斯坦（Fredrik Idestam）在芬兰的“诺基亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚。1922年诺基亚的近邻、生产高统皮套鞋和轮胎的芬兰橡胶厂与制造电力电话电缆的芬兰电缆厂合并。1960年，已经发展成为纸张、橡胶、电缆等综合性生产企业的诺基亚，在电缆厂成立了电子部，以光线电传输为发展核心。当时，半导体技术正从实验室走向产业化，今天的诺基亚便由此奠基。 4 CI对比分析 CI导入中，奔驰与诺基亚有着异曲同工之处，即存在相似同时又区别开来。首先在ＭＩ（理念识别）中，两个企业分别肩负着不同的企业使命，奔驰本着创新科技、精湛工艺、安全和性能的企业使命，在经营哲学中则以外观优美、内部豪华、驾驭舒适、自然环保主打。诺基亚秉承“携手同行，共创未来”的宗旨以电子设备市场为活动领域，其主打智能系统塞班巩固了龙头的企业地位，但是在日后的谷歌的安卓和苹果的IＯＳ系统崛起的冲击下市值下滑。为了挽救，诺基亚整合市场战略，同微软合作，从新回归智能手机市场的争锋。其次在ＢＩ（行为识别）中，则是内部识别和外部识别的构成模式，双方公司在干部教育、员工培训、电话礼貌、作业精神、研究发展、市场调查等行为识别中既有特例又有统一。最后在ＶＩ（视觉识别）中，双方在基本要素和应用要素中都遵守VI的基本准则，其中其中企业名称、品牌标志、企业符号、标准色、象征图案、专用印刷字体等趋于完善。 5 CI分析结论 在一个企业中，CI的地位和重要性日益凸显，不仅能够巩固企业地位使大众从本质上认识和识别企业，同时完善企业市场目标规划。还加强企业适应能力，跟随多元化的经济形势，形成企业形象的一贯性、统一性。增强企业竞争力和公共认知程度。综合以上分析为，双方公司属于不同经经营领域在各自的ＭＩ（理念识别）指导下，应生出个自ＢＩ（行为识别）和ＶＩ（视觉识别）系统，具有相同性质的市场特色和巩固企业地位的具体 6 标志的演变 标志形式伴随着时代的不同，有基本的规律变化并周期性的 循环，而每一次的循环又上升了一步，不仅仅是简单的回归。 7 标志的演变 标志演变适应了时代的需要，奔驰公司与诺基亚公司在演变过程中都从繁复到简单、具象与抽象的规律中循环，不仅使企业在众多平行行业中独树一帜，辨别度高。而且提高品牌地位，在专业化、多元化、集团化、国际化经营中取得显著成效。 See you soon… 谢谢观赏