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中国智能卫浴线上市场
洞察报告
2017年
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摘要
智能化成为中国家居产业发展重点，卫浴企业将智能化作为新的品牌增长点，同时
新的市场机会吸引了大量新品牌的加入，家电品牌也开始进入智能卫浴市场。
SMS
中国智能坐便器线上销售额超出普通马桶销售额，消费者愿意为智能功能支付千元
以上的溢价。
中国智能马桶销售渠道以传统卫浴建材渠道为主，智能马桶盖销售渠道中家电渠道
占较大比例，智能坐便器尚未形成较明显的品牌垄断格局，新品牌借助智能卫浴线
上机会弯道超车。
通过线上平台的评论分析可以看出，中国智能马桶消费者对造型最为关注及满意，
智能马桶冲水亟待改进，而智能马桶盖消费者对卫生最为关注及满意，除臭、安装
和材质的感知较弱。
智能卫浴的智能功能发展日趋多样化，但真正贴合用户需求的、打磨产品细节的产
品和品牌才能真正实现市场领先地位；智能卫浴新品牌有望通过线上平台快速打开
市场局面，同时，各行业融合打造的智能卫浴产品将促进卫浴市场的多渠道发展。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2017.11 iResearch Inc 2
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智能卫浴行业发展背景分析 1
智能坐便器线上市场销售情况分析 2
智能坐便器线上消费者偏好分析 3
智能卫浴线上市场机会解读 4
3
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中国国内居民消费能力提升
居民人均可支配收入稳定上升，消费对GDP贡献高速增长
2012-2016年，全国居民人均可支配收入稳步提升，2016年城乡居民人均可支配收入为23821万元，比上年增长8.4%。
消费对GPD的贡献率在2016年上升至64.6%。国民消费能力加强，从刚需消费上升到品质消费。
2012-2016中国居民人均可支配收入及增长率 2008-2016年中国消费对GDP的贡献率
60000 16.00%
13.5%
14.00%
50000
10.9%
12.00% 64.6%
10.1%
40000 61.9% 59.7%
8.
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