市场营销跟企业经营.pptVIP

《市场营销管理》;第一讲 市场营销与企业经营;本讲内容一 市场营销的特点和地;一、市场营销的特征与地位;市场营销是一门研究交换的科学;简单的交换系统卖方（企业）买方;资源市场制造商市场消费者市场 ;交换中的七大分离状态 ;社会交换的层次性宏观——社会中;营销机构与企业营销顾客顾客生产;营销学是站在企业（供方）的角度;二、企业市场营销管理的任务和过;营销管理的任务是调节八大需求;八大需求与八大任务 ;企业营销管理过程的四个阶段选择;阶段1：分析市场机会市场机会是;阶段2 ：选择目标市场市场细分;阶段3：设计营销组合营销组合目;阶段4：管理营销活动计划组织实;三、企业市场营销观念历史形态的;形态1——生产观念企业能生产什;形态2——产品观念只要企业能够;形态3——推销观念产生于20世;形态4——市场营销观念（1）顾;市场营销观念与推销观念的比较起;形态5—??社会营销观念 ;大市场营销观念（1）传统的产品;企业营销观念的演变生产观念产品;四、中国转型市场分析;中国转型市场三大表现计划经济 ;转型市场与企业营销转型市场不同;上海杰信营销咨询公司对近300;（1）营销观念 （2）盲信经验;（6）渠道建设（7）促销管理（;通过不断创新，寻找适合企业的营;米尔顿-科特勒建议—中国企业应;米尔顿-科特勒建议—中国企业应