中国公开水域游泳横渡运动市场营销研究探究.pdfVIP

维普资讯 第 31卷 第2期 北 京 体 育 大 学 学 报 Vo1．31 No．2 2008年 2月 JournalofBeijingSportUniversity Feb．20o8 ● 冠军班博士学位论文 中国公开水域游泳横渡运动市场营销研究 张 健 (北京体育大学研究生院，北京 100084) 摘 要：公开水域游泳横渡运动(简称横渡)是公开水域游泳运动的重要组成部分之一。近几年我国的横渡 运动市场虽然已初步形成，但却处于 自发的、不成熟的、不规范的状态，缺乏经验的总结和理论的指导。以市 场营销理论为依据，采用文献资料法、专家访谈法、调查问卷法、数理统计法、逻辑分析法和个案法等研究方 法，重点分析了横渡市场的营销管理过程、横渡市场的营销环境、横渡 目标市场、横渡管理组织体系、横渡产 品策略等。 关键词：公开水域 ；游泳横渡；横渡产品；横渡段位；市场营销 中图分类号：GS0—05 文献标识码：A 文章编号：1007—3612(2008)02—0179—08 A StudyofMarketingofOpenWatersSwim-crossinginChina ZHANGJian (GraduateSchool，BeijingSportUniversiyt，Beijing100084，China) Abstract：Openwatersswim-crossing(crossingforshort)isanimportantpartofOpenwatersswim．Intherecentyearshte crossingmarketinChinahas ardyformed，however，theyalestillinastateof spontaneous，immature，andunregalat— edandlackof experienceSUlllmaryandhteoreticaldirection．Basedonmarketinghteory，htepapermajIllyanalyzesman— agement，marketing environment，targetmarket，organizationsystem ，andproductstrategyincrossing marketbyliterature review，expert interview，questionnaire，mahtematical analysis，logicanalysisnadcasestudy． Keywords：openwaters；swim-crossing；crossing product；crossing band；marketing 公开水域游泳横渡运动是人们所从事野外游泳运动中的 动是国际业余游泳联合会正式推广的和游泳、跳水、水球、花 重要组成部分之一 ，中国有 18000km海岸线，一平方公里 以 样游泳、成人游泳一样的六大项 目之一。笔者依据公开水域 上的湖泊有2700多个，这些构成 了开展公开水域游泳横渡 游泳比赛的定义，结合这一运动与其它运动的差异 ，将公开水 运动得天独厚的自然条件。目前每天都有几十万的游泳爱好 域游泳运动定义为：在人工修建的游泳池、游泳馆之外的水域 者在我国广阔的江河湖海中游泳健身，每年都有上万的横渡 中，如江、河、湖、海等开展的游泳运动统称为公开水域游泳运 爱好者开展各种横渡活动。随着公开水域游泳运动正式成为