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知识经济与市场营销 PAGE - PAGE II - 知识经济与市场营销 晓 健摘 要 知识经济时代的到来，给我们的经济生活带来翻天覆地的变化，它将在很大程度上改变了人们的生产和生活方式。在知识经济的浪潮中，市场营销将扮演着重要的角色。本文论述了市场营销在知识经济中的变化趋势和运行策略。 关键字：知识经济 市场营销 市场营销策略 Abstract Our economic life changes a lot with the coming of the knowledge economic time. It will almost change the production and living styles of people completely. Business manager acts an important role in the knowledge economic. The purpose of this composition is to know the trend and strategy of business manager after the coming of knowledge economic. Key words: knowledge economic business manager business strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To摘 要 PAGEREF _To\h II HYPERLINK \l _ToAbstract PAGEREF _To\h II HYPERLINK \l _To前 言 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To一、知识经济的兴起 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To二、知识经济条件下市场营销的特点 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To1、产品广义化，市场营销领域扩大。 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To2、产品知识化程度高，消费者缺乏对产品的认知能力 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To3、营销渠道网络化，市场信息双向传递，具有互动性 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To4、营销市场全球化，市场竞争国际化 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To5、消费购买行为日趋理性化、营销差异化 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To三、知识经济对市场营销的影响 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To1、分销形式日益丰富，分销效率大大提高 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To2、定价风险增高，定价工作难度加大 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To3、宣传促销方式将会发生重大调整 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To4、市场营销信息工作是市场营销活动的核心和基础 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To5、对市场营销人员的素质提出了更高的要求 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To四、知识经济条件下市场营销策略 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To1、由无差异营销转变为差异化营销 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To2、输出差异意识，扩大市场占有率 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK