广告学2（课件，下载后查看） - POWERPOINT 演示文稿教程教案.pptVIP

广告学 ;2、古代西方的广告活动 　　在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里，人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品，这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为：“为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，为了合理的价钱，每个在行的女人都会－－－购买埃斯克里普托制造的化妆品。” 　　在古罗马城的大街上的不少店铺的门口都挂着招牌，墙壁上涂着广告文字和图画。象征性的标志也大量出现。如一家奶制品店用山羊作标记、面包房用骡子拉磨盘的图形来表示，而一个孩子被鞭打的图案是一所学校的标志。;B、近古及近代广告时期。从1450年前后，到1850年前后。这一时期的显著特点是印刷广告的产生以及广告代理商的出现。 1、世界上最早的印刷广告 1476年英国伦敦富商威廉·卡克斯顿在伦敦西敏寺教区设立了英国第一家印刷所，印刷《圣经》和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场，便用自己的印刷机印制了一些招贴广告，来推销印刷的宗教书籍，说明他的印刷机的优良性能，张贴在各处教堂门口。此举被认为是最早的印刷广告活动。;2、报刊广告的出现 世界上定期报刊产生于17世纪，以德国为最早。在定期报刊增多的基础上，欧美各国又先后出现了日报。最早的日报也诞生在德国。报刊的出现，利用报刊作广告日益增多。 　　19世纪中期以后，由于美国的崛起，世界广告业的中心逐渐转移到美国。 ;二、近代广告时