广告量化管理教程教案.pptVIP

沟通的十种语言 语言 音乐 颜色 背景 人物 故事 场合 质地 名字 产品 脚本制作与测试 确定故事板 确定导演 二次创意 确定剧本细节 确定制作公司与费用 制作 粗片剪辑 脚本测试 定稿 创意表现量化管理点 知识联想网络 概念树 脚本 媒体策略与计划 概 要 媒体计划的目的 媒体计划与市场计划/广告计划 媒体的种类与特点 媒体计划制定的步骤 媒体计划效果的检测与即时调整 操作中的问题 样板媒体计划 媒体计划的目标 媒体计划的目标 媒体计划的首要目的是在有限时间与媒体费用内协助实现广告计划的目标 良好的媒体计划过程是寻找费用时间与实现市场目标间最佳平衡点的过程 市场目标 广告目标 媒体目标 广告效率模型 全体人群 品牌到达人群 广告到达人群 目标观看人群 观看人群 开机人群 行为人群 态度转变人群 概念到达人群 创意/媒介强度 创意品牌连接度 创意独特性/媒介编排 媒介计划 媒介组合 文化/习惯 强度/产品/分销 需求/概念/定位 媒体计划目标的描述方法 媒体计划目标是以在一定时间内，指定地区，限定费用内，目标消费者群的广告有效到达率来描述的 GRP/CPM/CPR 品牌/概念 媒介1 媒介2 媒介3 频率 品牌 概念 强化 有效到达 媒介目标的计算 销售目标