雷山苗年节旅游品牌化的策略的研究.docVIP

雷山苗年节旅游品牌化的策略的研究 　　民族节庆旅游以独特的文化魅力、极强的趣味性、体验性和参与性，吸引了大量游客并得到了普遍认同，成为了近年来最有亮点的旅游产品。本文以雷山苗年节为研究对象，分析苗年节的发展状况和主要存在问题，提出苗年节旅游品牌化过程中的对策和建议。 　　民族节庆旅游以独特的文化魅力、极强的趣味性、体验性和参与性，吸引了大量游客并得到了普遍认同，成为了近年来最有亮点的旅游产品。在旅游产品同质化严重的今天，推动苗年节品牌创建，对保护和传承苗族民俗文化，增强民族凝聚力，促进区域经济发展，提升地区整体形象等方面都具有重要意义。 　　一、雷山苗年节发展概况 　　雷山县是苗族大迁徙的主要聚集地，一代又一代的苗族人民在这里创造了灿烂的苗族文化，苗族人口占全县总人口的84%以上，大部分生活在雷公山国家级自然保护区境内。县内有中国及世界最大的苗寨―西江千户苗寨、国家重点文物保护单位郎德上寨、天下超短裙第一村新桥苗寨、中国经典村落景观乌东苗寨、中国银匠村控拜以及三百多个多元化的苗族村寨，组成了比较完整的苗族文化体系。因此雷山县素有“苗疆圣地”之称，被誉为“苗族历史文化教科书”和“中国苗族文化中心”。 　　在“大节三六九，小节天天有”的雷山县，苗年在数百年来一直是苗族同胞每年最为隆重的节日，一般在每年农历十月，在苗语含义为祭始祖姜央的妻子“仰妮”和先祖蚩尤，召唤祖先们灵魂回家团聚，庆祝一年喜庆丰收。每家每户都杀猪宰羊，备足糯米酒，互相宴请馈赠，自发举行隆重的祭祀、吹芦笙、跳舞、斗牛、斗鸟、唱苗歌等精彩纷呈的民族民间传统文化系列活动。而作为地方政府牵头主办的盛大节庆，苗年节从2000年至今连续成功举办了15届，被国际节庆协会组织评为“中国最具特色民族节庆”。“看西江知天下苗寨、看苗年知天下苗族文化”，在雷山苗年，可以从中领略到最热烈、真实、古朴、震撼的苗族文化。雷山苗年节吸引了越来越多的游客，创造较好的经济效益和社会效益。 　　二、苗年节存在的问题 　　（一）市场作用未发挥。参与主体较单一，政府主导倾向明显，社会力量参与程度相对不足。由政府牵头主办的行政方式运作确保了苗年节的顺利开展，可以减少某些人为的不定因素的影响。但政府既是节庆的主办者，又是具体事务的操办者，很难把握财政资金投入的使用效率，出现低效率、资源浪费、资源配置不合理等现象，增加了政府非必要性事务负担和财政支出。 　　（二）组织策划和营销模式单一。政府、社团、企业等多头操作，文体、旅游、民族等多部门参与，加上苗年节组委会的临时工作性质凸显，缺乏统筹管理，缺乏整体的组织策划，难以产生整体轰动效应。整体空间布局与时间顺序安排有待改善，应借助苗年节的平台，将西江、郎德、大塘更多景区景点的民族民间活动整合包装进去，而不只是县城的狂欢。在时间安排上大多只是安排白天的活动，晚上大多是群众接待客人和政府接待贵宾，缺乏对高消费游客群体有吸引力的活动，势必造成过夜游客的流失。另外，缺乏系统的营销活动，虽然与全国各地媒体保持良好关系，但营销效果一般，营销渠道和营销技巧有待改善。 　　（三）表现形式不够丰富。趋向于重活动、轻产品的现象。大多数表现形式都以精彩纷呈的歌舞出现，虽然在规模和气势上产生一定的影响，但可持续性不足，容易引起视听审美疲劳。虽然近年来苗年节除了大型巡游活动、苗岭斗牛大赛、摄影大赛等深受游客喜欢的拳头产品，也开发出千名姑妈回娘家、中外百对新人集体婚礼等活动，但让当地居民和游客真正参与和体验的节目太少，而且缺乏固定的主题、会标、吉祥物等。相比丰富的苗族文化，对苗年节旅游纪念品和工艺品的开发屈指可数。 　　（四）经济带动性不强。苗年节期间带来较多人流，但在产业链带动方面鲜有贡献。在餐饮住宿业方面，消费者市场开拓不足，对留过夜驻游客吸引力不够。雷山县距离州府凯里市不到一小时车程，而雷山县城食宿条件较为一般，自驾型游客往往选择去凯里市过夜；对于民族工艺制造业来说，无法形成规模化的工艺生产，年轻人不愿意学习这种手工技艺，更多的愿意选择外出务工；在旅游商贸方面，虽然政府着力推动茶旅融合发展，但通过苗年节对茶叶的促销效果并未凸显，该季节在市场上未能推出精品茶叶，而且雷山县作为贵州省唯一没有工业园区的县份，其薄弱的工业基础无法对旅游业形成支撑作用。 　　三、苗年节品牌化路径建议 　　旅游节庆品牌化是指通过策划塑造，使旅游节庆的知名度、美誉度不断提高、市场竞争力和社会影响力不断增强、活动内容不断丰富、形象逐步凸显的过程。 　　（一）加强市场化运作。坚持政府引导、企业承办的办节宗旨，政府部门要转换角色，让位于企业和社会各界参与策划，充分发挥市场作用，合理配置旅游节庆资源，这样既能减少不必要的浪费，节约成本，又能取得较好的效益，树立政府、企业等相关部门良好的形象。具体