市场行为与市场绩效教学讲义.pptVIP

市场行为 市场行为是指企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为。 价格领导制的主要形式 支配型价格领导制 指针型价格领导制 企业产品策略的内容 有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略 企业加强技术开发的策略 企业确定产品变换程度的策略 企业确定产品变换频率的策略 有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略 确定广告宣传费用和形式 确定销售活动的内容与策略 确定销售渠道的策略 产品协调行为 企业产品策略的实施导致了寡占产业产品整体质量和性能的提高。 产品共谋并不需要采取明确的协定或合同形式，但却具有协定同样的效果。 寡占市场条件下企业的产品策略，既包含促进产品技术进步的成分，也包含了浪费资源和技术的成分。 与价格协调行为相比，产品策略的协调程度比较低，单个企业独立行动的可能性相对比较大。 企业排挤竞争对手的策略（不合理） 掠夺性的降价行为 价格压榨 通过价格差别影响最终产品市场的竞争状态，从而影响市场结构的价格操作，就称为价格压榨。 排他性交易、相互购入和搭配销售 企业兼并的动因 获得规模经济效益，节约交易费用 降低经营风险 顺利进入市场进入壁垒较高的产业 企业兼并的效应分析 协同效应 市场垄断 中国企业的市场行为分析 经济交易的契约化逐步成为企业市场行为的基础