郑州市总体旅游形象初步的设计.docVIP

郑州市总体旅游形象初步的设计 　　【摘要】：城市旅游发展的核心是建立独特、鲜明、有招揽性的旅游形象，依靠形象吸引游客前来旅游。郑州是个古老的城市，早在3500年前，就是商王朝的都邑。十九世纪初，由于陇海铁路和京广铁路的建成，郑州成为中国东西、南北大动脉的纽带，它的经济地位才逐步开始上升。这种历史文化背景将成为郑州市旅游形象定位的重要基础。 　　【关键词】：郑州市; 旅游形象; 形象设计 　　 　　一、郑州市总体旅游形象现状分析 　　 　　 现代知识经济时代，城市已成了21世纪政治家、经济学家、社会活动家和文学艺术家关注的焦点。因为，21世纪的国际竞争趋势是以城市为单位的综合实力竞争。现代化的城市具有强大的、倍增的积聚和发散效应。如果说，品牌形象、企业形象是企业的无形资产，那么，城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。城市形象包含外表形象和内在形象。城市的规模、建筑、布局、形态、环境等是它的外表形象，城市形象的精髓在于它的内在形象。良好的城市形象必将有力地提升城市的品位，激发城市可持续发展的能力。 　　 　　 （一）郑州市旅游概况 　　 1. 城市区位 　　 这是城市旅游形象定位的根本。城市区位是城市经济发展的空间条件，是旅游者对城市可进入性做出评判的首选条件，它体现旅速游缓最佳效益原则。 郑州是河南省省会，位于黄河南25公里。京广、陇海铁路在此交会，为中国铁路交通的重要枢纽之一。郑州北距北京760公里，南距武汉514公里，东距连云港570公里，西距西安480公里 ，地理位置优越，地缘优势明显，区位条件得天独厚。 　　2. 文化背景 　　 郑州是一个古老的城市，早在3500年前，就是商王朝的都邑。那时的青铜冶炼技术和陶瓷业已相当发达。郑州出土的青釉瓷罐是中国最早的原始瓷器。公元前十一世纪的西周，周王将其弟管叔封于此，称管国。春秋时期，这里又是郑国大夫子产的封地。隋文帝开皇三年（583），这里才开始称郑州。由于郑州地处黄河中游，历史上常受到黄河水灾的威胁，致使郑州经济发展缓慢。到十七世纪，城墙也只有4.5公里长。十九世纪初，由于陇海铁路和京广铁路的建成，郑州成为中国东西、南北大动脉的纽带，它的经济地位才逐步开始上升。这种历史文化背景将成为郑州市旅游形象定位的重要基础。 　　 3. 资源吸引 　　这是城市旅游形象定位的关键。由目的城市对游客产生的各吸引要素构成一个复杂系统，它包括物质和精神两个方面。 　　 郑州的旅游资源比较丰富。有轩辕黄帝故里、裴李岗文化遗址、大河村遗址、夏都阳城遗址、商城遗址等上古时期的历史遗迹，而以黄河游览区为主的黄河历史文化旅游区和以少林寺、嵩山国家森林公园为主的嵩山风景名胜区也给郑州增添了无穷的魅力。 　　 4. 市场发育 　　 这是城市旅游形象定位的保障。形象定位目的是为了激活市场，培育市场，通过市场促进城市形象形成发展。市场发育是城市经济发展的保障条件，影响着城市兴衰和区域经济发展。 　　 5. 特色产品 　　 这是城市旅游形象定位的重点。郑州是重要的内陆开放城市和历史文化名城，也是中国中部地区正在崛起的现代化商贸城市。市中心建有二七广场和纪念塔。市内有商城遗址，市北有新石器时代大河村遗址，市西有吉鸿昌墓，北郊区有黄河游览区。 　　 6. 政府行为 　　 这是城市形象定位难点。政府重视，政策扶持，资金投人，公共设施建立等都是影响城市经济发展的重要因素，一定程度上受制于领导者素质水平和能力 　　 　　 （二）郑州旅游业的发展现状及其分析 　　 郑州旅游业有着得天独厚的发展条件, 改革开放以来,郑州旅游业有了长足的发展。近两年,数以十万计的海外旅游者踏上了中原这方古老的土地,亲身感受到了中华民族发祥地的力旅游业作为一项新兴的经济事业, 将成为郑州国民经济的支柱产业之一。郑州已成为名副其实的中原旅游区的中心城市、黄河旅游线的龙头城市和全国旅游重点城市。随着第八大古都地位的确立,无疑让河南的人文旅游又多了一些资源整合的有利条件,使得郑州旅游景点除了少林寺、河南博物馆外, 商城遗址又成了一个重量级的产品。 　　 古都郑州以商城遗址为代表的商都文化,让中华民族的文明史至少前推了300 年。对东亚文化圈的韩国人、日本人及海外华人来说,商城遗址的吸引不可小觑。虽然此次郑州跻身八大古都在旅游业引起了一些反响,但只能用波澜微起来形容。很多郑州人对此毫无所知。可见郑州搞古都旅游的处境相当尴尬。一方面是政府部门和新闻媒体的热捧,一方面是普通市民的淡然以对和旅行社的谨慎乐观。 　　 　　 （三）郑州市总体旅游形象相关数据分析 　　 　　 依上表可知，一方面到达郑州市的游客对当地的文物古迹与文化艺术给予了极大的肯定，文物古迹感兴趣程度达到32%