市场营销专题讲座教学讲义.pptVIP

国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好：一个跨行业产品的实证检验 ;本文不用消费者民族中心主义而用国货意识，两个原因 国货意识的内涵与消费者民族中心主义的内涵基本一致，可以被看作是consumer ethnocentrism的意译 国货意识是中国本土词汇，中国人一看就知其意，而消费者民族中心主义是外来词，如果不做详细的解释，中国人根本不知道它指什么。 ;研究问题;研究缺陷与问题一;研究缺陷与问题二;假设模型;H5：在其他情况相同时，消费者的国货意识越强，越倾向于多购买本土品牌，少购买外国品牌。 H6：在其他情况相同时，消费者越是偏好本土品牌，越倾向于多购买本土品牌，少购买境外品牌。;研究方法;国货意识量表的信度检验;其它量表;控制变量;检验H1至H4 ;检验H1至H4 ; 综合以上三点：数据分析结果倾向于支持H2、H3和H4，不支持H1 于是我们得出：在其他情况相同时，本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比对于消费者本土品牌偏好有正向的影响，而国货意识的影响则不明显;检验H5和H6;于是我们得出：在其他情况相同时，消费者本土品牌偏好对于消费者购买本土品牌有正向的影响，而国货意识的影响则不明显;对研究结果的讨论 ;一个有趣的现象;关于品牌特性和消费者本土品牌偏好的影响作用 ;理论贡献和实际应用……局限与今后研究方向…… ;孅駛喐茉磁庰爀椧稴幭端鯳吀菋掬軩錎蠧懱虽韯祵僸逊桻徰澒