市场营销学案例分析-柯达经营之路知识课件.pptVIP

柯达在中国的转型之路   --- 案例分析    盛极而衰 数码技术的冲击洪流下，柯达一百多年辛苦建立的传统影像帝国的台基迅速崩塌。 胶卷与数码差异 研发周期 销售寿命 胶卷产品 三年 十年 数码产品 六个月 两年 从宏观营销环境分析 科学技术环境 摄影技术从胶卷向数码的最新转变，使柯达面临来自数字成像技术对传统成像技术造成的冲击的挑战。数码技术的广泛应用改变了柯达的市场营销策略，也改变了零售商业结构和消费者购物习惯。 社会文化多方面的影响，使消费者接受了数码技术而遗忘了传统的胶卷。（文化） 经济环境 社会的进步，人们生活水平的提高。家庭消费更注重产品的性能，数码相机的价格是可接受范围内。 从微观营销环境分析 顾客就是企业的目标市场，是企业服务的对象。 企业的竞争者 思考2：柯达应如何面摄影技术从胶卷向数码最新转变 我们认为可从以下几点进行转变 第一