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金华文化产业发展SWOT分析及对策的探讨 　　摘 要 近年来金华文化产业有了较大的发展，本文借用企业战略工具SWOT分析法，对金华文化产业发展的优势、劣势、机遇、威胁等四个方面进行了描述分析，并从文化体制改革、文化创新及政策环境等方面为金华文化产业的战略实施与调整提供对策。 　　关键词 文化产业 SWOT分析 对策 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 　　随着经济的不断发展，人们的消费结构也在急剧变化。人们不再仅仅满足于物质上的追求，对于非物质产品的消费需求开始渐渐增加。金华作为浙江中西部中心城市，素有“文化之邦”、“江南邹鲁”之美誉。近年来，金华通过大力实施“文化强市”战略，初步形成了出版印刷、网络文化、影视文化、会展文化、文化旅游等一批特色鲜明、发展潜力巨大的产业集群，文化产业正成为金华经济转型升级的新增长点。随着文化产业发展步伐的加快，下一轮发展的新需求已经逐渐显露。立足金华实际，分析文化产业的现状，探索加快发展文化产业的对策，对促进金华文化产业成为经济发展新的增长点具有重要的意义。 　　一、金华文化产业SWOT分析 　　（一）优势分析。 　　经济学研究表明，决定比较优势的首要因素是资源禀赋，即一个地区所拥有的先天优势。金华具有悠久而又独具地方特色的历史文化资源，近年来，在文化产业发展鼓励政策的引导下，全市文化产业取得突破性发展，初步形成了以东阳影视、义乌会展、市区网游三大品牌为主体，浦江书画、武义养生、磐安中药材、婺城金东包装印刷等各具特色的块状产业发展格局。 　　金华有着较好的文化产业发展基础。一是出版印刷业强劲发展。全市有产值超千万、利税过百万的印刷企业约400家，初步形成了“义乌小商品包装印刷基地”、“永康五金包装印刷基地”、“市区出版物和农产品包装印刷基地”以及“武义扑克牌印刷基地”四大产业集群。二是网络文化业健康发展。目前，全市高新技术产业园区已集聚了网络企业70多家，涵盖了远程教育、家庭娱乐、网络广告和视频点播等多个领域，是“中国电子商务创业示范城市”。三是影视文化业蓬勃发展。“横店影视城”已成为亚洲规模最大的影视拍摄基地，形成了从剧本创作到影视制作、发行以及后产品开发一条龙的影视产业链。四是会展文化业跳跃发展。义乌文博会是促进世界贸易和文化交流的重要平台，永康“中国五金博览会”是中国五金名片， “中国（金华）国际商贸发展大会暨工科会”已连续举办12届，为金华企业引进了一批技术、人才、项目和资金等创新资源。五是文化旅游业稳步发展。金华拥有21个A级景区，旅游收入逐年提升。 　　（二）劣势分析。 　　尽管金华的文化产业近几年有了长足的发展，但其发展中也存在某些劣势。具体表现在以下几个方面： 　　一是文化产业的总量不高，规模偏小，对经济增长的贡献份额偏少，发展速度不够快，尚未成为支柱性产业。与其他行业相比，文化产业增加值以及占地区生产总值的比重偏低。目前，金华尚缺乏一批在国内外有较大实力、影响力的大型文化企业集团以及高层次的文化经营大项目和竞争力较强的文化品牌，没有规模和比较优势。 　　二是产业层次偏低，科技含量不高，创新能力不强，集聚程度偏弱，资源分散，产业聚集效能的发挥受限。金华市现有文化产业生产经营单位1.4万家，数量可谓不少，但大多数是中小劳动密集型企业和零散的个体户，大多数产品是简单的文化复制，科技含量不高，附加值低，创新潜力和竞争力缺乏。而拥有自主知识产权的文化创意企业偏少，结果造成产业经济效益差，发展粗放，这是制约金华文化产业特别是作为核心的文化创意产业发展的瓶颈之一。 　　三是文化人才比较匮乏，缺乏高素质的专门人才和创新团队。受金华的区位条件、城市能级、经济发展水平等因素的制约，文化产业人才匮乏，高端人才引进难，留住难，不少本地人才频繁流向杭州、宁波、温州等城市。当前，金华的文化产业从业人员主要分布在生产和流通部门，而文化研发创意、文化资本运营管理、电影电视剧制作、网络数字文化服务等领域的高级人才尤为缺乏。因而在一定程度上阻碍了文化产业向广阔的新兴领域的发展。 　　（三）机遇分析。 　　随着经济的繁荣，人们对精神文化产品的需求日益增加，且对于多样性的要求越来越高，促使文化市场的份额不断扩大。2009年9月国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，提出了“坚持内外并举，积极开拓国内国际文化市场，增强中华文化在国际上的影响力”。 十八大的报告中提出，要扎实推进社会主义文化强国建设。党中央对文化产业的高度重视，对推进文化产业的发展具有十分重大的政策导向功能，这对金华文化产业的快速发展无疑是个良好的机遇，文化产业在未来将迎来黄金发展期。 　　金华市委作出的《关于大力推进文化强市建设的决定》提出，金华市要大力推进文化产业发展体系建设。一要实施文化产业倍增计划，壮大文