美的净水机地铁告创意.pptVIP

广州地铁三连装 屏蔽门三连装效果 屏蔽门两连装效果 车厢效果 深圳地铁三连装 谢谢各位的聆听，谢谢！ 2009年8月7日 美的净水机 地铁广告创意表现 项目任务 打击竞争对手，促进对美的净水机的认知 引爆九十月份的促销，形成热卖的氛围 深入沟通，树立美的净水品牌的高端形象 重点产品的推广（如美的制冰净水机） 推广形象的调性 醒目、直白、有力度 记忆度强，有视觉冲击力 媒介特性分析 地铁站点特性： 人流量巨大的场所，拥挤，环境复杂，来去匆匆 人群都是不断活动的，但在等车时会稍作停留 地铁内特性： 封闭的环境，拥挤，注意力需要寻找焦点进行投放 对比较醒目的内容，有仔细阅读的可能 如何在复杂、流动的环境中获得最大的关注度和接受度？ 简洁、有效传播 以简洁、单一、具有吸引力的传播语为主，通过屏蔽门形成设问，在三连装进行递进式的传播，以促进对美的净水机的认可和最终选择. 氛围、深度沟通 结合列车内的各广告位营造出纯净安宁的氛围，与复杂的环境形成反差，形成让人舒服的视觉效应，并吸引乘客注意并阅读，达成有效的深度沟通。 品牌列车 站台三连装 针对媒介特性的传播方式 屏蔽门 灯箱1 灯箱2 灯箱3 三连装 灯箱1 自来水余氯你还要忍多久？ 自来水中污染物多达2000余种；其中97种致癌物质，82种致突变物，23种致肿瘤物…… 余氯是癌症、心脑血管病等慢性病的罪魁祸首，烧开后余氯生成的致癌物会增加3