阜阳市节事旅游的影响评价的体系构建.docVIP

阜阳市节事旅游的影响评价的体系构建 　　[提要] 中小城市发展节事旅游活动是否有良好的效果，应当从当地居民和游客两个方面进行感知调查，从对当地经济、社会文化、生态环境的影响三个方面进行评价。本文以阜阳市举办花博会、全运会、文博会为例，通过问卷调查形式、采用模糊层次分析法构建节事旅游影响评价体系，对调查数据整理计算进行评价阜阳市节事旅游影响的效果为一般。分析原因主要有节事旅游对物价水平波动及环境污染较多、为居民提供就业机会和对当地文化的传承作用一般等。解决对策包括加强管理、注重内涵、提升内涵等。 　　关键词：节事旅游；影响；评价体系 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 　　自1999年昆明世界园艺博览会以来，节事旅游被越来越多的学者和专家关注。节事活动的进行对一个城市发展旅游业来说，有着不可或缺的作用。通过阅读文献，国内学者研究较多的是盛大节事带给大城市、一线城市的实证，而对中小城市的节事旅游影响研究较少。这点在奥运会的举办、上海世博会的开展和杭州G20峰会的召开上都得到了充分的体现。本文以2016年阜阳开展的几次节事旅游为调查对象，研究阜阳节事旅游影响的评价体系，通过数据得出阜阳开展节事旅游对城市的影响程度。 　　一、节事旅游概念 　　通过阅读文献，节事旅游的概念目前在国内外学术界还没有一个统一的界定，有的研究者还称之为旅游节事、节庆旅游、事件旅游等，主要是因为研究者们对节日、事件等有不同角度的认识和理解。国外学者认为节日和特殊事件应该是一个整体，不应该分开进行研究。有代表性的观点有：Ritchie（1984）认为：从旅游经济角度看，能增加旅游目的地经济收入的、提升外界对旅游目的地认同的活动，无论是长期或短期的、单次或多次举办的延续时间较短，都可以认为是节庆旅游。国内学者罗秋菊（2002）提出一种因各种节庆能带动经济发展，能提升城市影响力的旅游形式称之为事件旅游。戴光全（2003）对节事旅游（简称FSE旅游）的定义，即以一次或定期举办的节日庆典或特殊事件为核心吸引力，通过营销或提升目的地形象及社会效益、经济效益等为目的的特殊旅游活动形式。刘俊（2004）主张节庆旅游概念，认为在一个固定的时间地点重复举办的事件旅游活动，依托旅游目的地的特殊资源产生一定的影响力和吸引力。国内外学者对节事活动达成了共识，即节事是地方形象塑造和社会经济发展的推动剂，节事是非日常性和短期性的较大规模的活动。综上，笔者认为节事旅游是以一个特殊的事件或节日为载体，从而提升经济、社会、环境等方面影响的活动形式。 　　二、节事旅游影响评价体系相关研究 　　国外学者对节事旅游影响评价体系的研究是节事研究的重要内容，并且集中在四个方面：经济影响研究、社会文化影响研究、形象影响研究、环境影响研究。Charles C.（2008）建议研究者对事件旅游进行长期影响研究；Gorsy Kendall（2006）从社区成熟度、对生态环境态度、社区关注三个方面进行实证研究了节事旅游影响当地居民感知；Getz（1997）对影响节庆旅游的对象及相关影响程度等多因素进行指标分析。 　　国内节事旅游影响研究自昆明园艺博览会以来，多以重大事件拉动经济、增长收益等方面进行研究，特别是2008年北京奥运会、2010年上海世博会等盛大活动的成功举办，让更多的研究者对奥运旅游及世博旅游进行了炙热的研究。陈永义（1999）提出世博会给举办地带来的近期和远期的八大收益；吴书锋（2003）认为除了旅游目的地城市形象外，城市人口的数量和质量也是影响节事旅游发展的重要因素；潘娣等人（2008）通过定性与定量分析相结合的方法来进行旅游节庆评估，并应用于实证研究武汉市国际旅游节；席宇斌等（2010）从感知角度评价恭城桃花节对当地经济、社会文化、环境发展的影响；朱涛（2015）从社区居民和游客两个角度同时对节事旅游进行感知评价，构建节事旅游综合评价体系；冯咏通过因子分析找到4个影响节事旅游形象的公因子，分别是游览价值、社会环境、设施环境和旅游环境。 　　综上，通过对相关文献回顾，近几年国内研究者对节事旅游影响评价体系的研究，已经从前期较多的定性描述转为定量分析的实证研究，并把目光由重大事件转向各大城市的节事活动的运营、策划、影响方面，从不同的角度逐步完善此领域的理论和实践指导。一个举办节事旅游的城市整体环境决定着是否能成功进行，而城市整体环境不仅包括基础设施建设、旅游资源等，还包括经济发展水平、社会环境等。而节事旅游对一个中小城市发展的影响如何，中小城市在发展节事旅游的过程中应该注意哪些问题，这些方面的研究还比较少，能广泛运用到每个中小城市发展节事旅游影响的评价体系还不够完善。对节事旅游活动开展的影响评价，不能只看经济效益和收益，还要考虑到当地居民和游客的双重感知和评价。