期末 市场营销.docxVIP

1.市场营销学认为市场上（B） A买卖双方实现交换的场所 B购买者和购买力的总和 C顾客的集合 2.产品可分为消费品和产业品两大类，其中，棉纱属于（B） A消费品 B产业品 C两者都有可能 3.市场细分是按照某种标准划分（A） A市场上的顾客 B市场上的产品 C对上两者的总和划分 4．分销渠道的长度是指（A） A中间商的层次 B并列使用中间商的多少 C在某一市场上可能使用的中间商的多少 5.发放问卷调查方法属于（B） A观察法 B询问法 C实验法 6.促销的作用主要是（B） A推销商品 B传达信息 C扩大销路和提高企业声誉 7.产品质量属于产品的（B） A核心 B实体 C利益 8.成熟产品在开拓新的销售地区，对定价尚无主见时，适宜采用的定价方法是（C） A成本导向 B市场导向 C竞争导向 9.使用统一产品的首要条件是（C） A企业应处于一个高增长率的市场 B市场上的竞争尚不十分激烈 C企业的品牌已有一定知名度 D产品应能卖较高的价格 10.某品牌的衬衫多年来以中档产品，在消费者心目中已有深刻印象，知名度很高，现该厂商想要打入高档衬衫市场，一般应用的战略应是（B） A用以出名的原品牌 B另创新品牌 C借用其他厂商的品牌 11.在制定国际营销渠道的宽度决策时，独占性分配策略主要适用于（ A ） A.名牌高档消费品和技术性强，价格较高的工业品 12.在市场营销渠道决策中，技术性强的商品一般应选择（ B ） A.较长的渠道 B.较短的渠道 13.母公司和子公司内部交易制订的价格是（ C ） A.统一定价 B.差别定价 C.转移定价 14.市场营销因素组合是一个（ B ） A.静态组合 B.动态组合 C.动静结合组合 15.中间商在市场营销中担任的功能不同而给予不同的折扣，这种折扣策略属于（ C ） A．现金折扣 B.数量折扣 C.贸易折扣 16.我国资源有限的中小企业，初进入国际市场时，为提高经济效益，一般应采用（ C ） A.差别营销策略 B.无差别营销策略 C.集中营销策略 17.通知广告一般适用于产品生命周期中的（ A ） A.介绍期 B.增长期 C.成熟期 18.一个国家的文化环境包括（ A ）等等 A.社会组织 B.收入水平 C.政治稳定性 19.对成熟期的产品不应采取的策略有（ B ） A.市场多元化 B.产品多元化 C.低价渗透 D.调整营销组合 20.出口市场营销调研的基本步骤是（ A ） A.案头调研，实地调研 B.工业品调研，消费品调研 C.商品调研，顾客调研 21.一个企业生产的各种不同产品，在包装上采用相同的颜色，图案或其他共同特征，使顾客容易感受到这些产品是同一家企业生产的，这就（ A ）策略 A.类似包装 B.配套包装 C.附赠包装 D. 双重用途包装 22.“顾客需要什么，我就生产什么，卖什么”这是属于哪种经营指导思想（ D ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.营销观念 23.“好酒不怕巷子深”“一招鲜吃遍天”，这是属于哪种经营指导思想（ C ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.营销观念 24.“只要广告做的好，产品就能卖的出去”这属于（ B ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.营销观念 25.“不管顾客需要什么颜色的汽车，我卖的汽车就是黑色的”，这是属于（ A ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.营销观念 26.市场营销学是从（ B ） A.顾客（买方）角度研究企业（卖方）活动的 B. 企业（卖方）研究顾客（买方）活动的 27.产品生命周期是指（ B ） A.使用寿命 B.市场寿命 C.自然寿命 28.将传统的缝纫机改为电动缝纫机，电动缝纫机就成了（ C ） A.新发明的产品 B.革新后的产品 C.改良后的产品 D.新牌号的产品 29.企业为了有效抑制竞争者渗入，在新产品上市初期最好采用（ B ） A.撇油订价法 B.渗透订价法 C.统一订价法 30.与直接出口相比，间接出口的主要优点是（B ） A.承担风险小 B.可利用国外中间商的力量 C.可取得更多利润 31. 市场细分上的基础是（ C ） A 各个市场距离企业的地理位置差异 B产品的差异性 C消费者需求和购买行为的差异性 D 企业的优势差异性 32．当产品处于导入期或成长期时，企业一般采用( A )策略 A无差异市场营销