建行龙卡推广构想教程教案.pptVIP

建 行 龙 卡 推 广 构 想 ;我们的期望;但是市场现状更多是:;建行龙卡; 小结 依托于母体(中国建设银行)的品牌形象和以往龙卡的推广,已形成了庞大的龙卡用户群,但我们也清晰的认识到,客户选择龙卡与龙卡本身子品牌个性的认识不太具备直接关联，或关联尚不够明晰。 ; 我们的目标 使龙卡成为建行体系中一个 具有独立品牌形象的个体； 具有与建行共享的母体共性； 具有自己独特定位与品牌吸引力； 具有人群的界定和推广手法。 ;龙卡是什么？;听听市场消费者的声音……;龙卡的主流客户描述:;基于以上分析,我们认为: 龙卡的价值是:生活中我的不凡表现, 即高品质。 我们认为，龙卡外在表现（消费者的认同） 和内在素养（龙卡的服务和建行的形象） 就是体现不同于他人的高品质生活。; 高品质生活的表现 消费不用现金，用龙卡信用卡 外出进行商务活动，用龙卡 购房，用龙卡付款 购车，我用龙卡支付 乘飞机，用龙卡 出国，用龙卡 ……;建行所有子品牌的共性:现代、年轻、高素质 龙卡的个性：高品质生活的象征;新的推广策略描述： 建行龙卡，我的高品质生活;我的，代表龙卡是与有自己联系。 高品质，是龙卡的品牌个性，也是 客户群自身生活的表现和追求。 生活：延续建行的“现代生活”和继 承原有广告主题资产；龙卡存在自己 生活中