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重大工程项目的区域品牌与经济发展_市场营销论文 　　 　　摘要：国民经济发展中重大工程项目具有重要的战略意义，对区域经济发展具有巨大推动作用。重大工程项目有利于区域品牌的构建与维护。本文从区域品牌资产的视角探讨如何促进基于重大工程项目的区域品牌资产价值的增值，从而加速区域经济发展。 　　关键词：重大工程项目；区域品牌；区域品牌资产；区域经济 　　　 　　区域品牌的建立与维护问题是区域营销学的重要研究内容。做大做强区域品牌是区域品牌自身发展的内在要求，更是发挥其品牌效应、促进区域经济发展的需要。本文从重大工程项目的视角探讨区域品牌的建立与维护，进而从区域品牌资产的角度分析基于重大工程项目的区域品牌是如何促进区域经济发展的。 　　1、区域品牌的研究综述 　　与产业品牌、服务品牌相比，国内外专家学者就区域品牌的研究要晚的多。基于重大工程项目的视角对区域品牌的研究尚属空白。在80年代，欧美1些学者开始着手区域营销方面的研究，并取得1些成果。国内学者对区域营销的关注是90年代以后的事情。针对区域品牌的研究国外尚不成熟，可以说处于幼年期。国内就区域品牌的研究更是刚刚起步。学者们的研究主要集中在区域品牌的形成机理、建设途径上，大都从产业集群视角论及区域品牌的建设，谈维护的几乎没有。有的学者在基于产业集群的角度对区域品牌分析的基础上，就区域品牌与区域经济增长做过分析。也有的学者认为构建区