市场调研的意义和作用知识课件.ppt

市 场 调 研 ;二、市场研究的定义和作用;当你能够衡量你的观点并借助数字来 表达的时候，你实际上已经在进行研究了。 --洛德·卡文斯;市场研究的定义;市场研究的作用;市场研究的作用; 探索性研究——提供一些资料，帮助调研者认识和理解所面对的问题。 用于在更正式的调研之前 帮助调研者准确定义问题、确定相关的行动路线、获取更多的有关资料 所需信息不精确定义，研究过程灵活，没有什么结构。 例如，向行业专家咨询 样本量小，没有代表性。 原始数据一般是定性的。探索性调研的结果是试验性的、暂时性的，是进一步研究的开始。 ;结论性研究 ;描述性研究 ;描述性研究;描述性研究;描述性研究;描述性研究的六要素?;描述性研究的六要素;描述性研究的六要素;描述性研究的六要素;描述性研究的六要素;描述性研究的六要素;描述性研究的六要素;描述性研究的主要应用领域 ;描述性研究的主要应用领域;探索性研究与结论性研究的比较 ;因果性研究;因果性研究;市场研究基本类型小结;;四、市场研究的基本内容;市场研究方向与内容分类;;五、市场研究的基本流程;五、市场研究的五大步骤;课堂练习;1、确定问题和研究目标;1、确定问题和研究目标;1、确定问题和研究目标;2、制定调研计划;实例演示;一、调研背景;一、调研背景;一、调研背景; 了解的事业理念与发展战略，为确定品牌目标提供依据； 了解拥有的内部资源与可利用