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浅谈网络时代受众的主体地位及其影响-新闻学 浅谈网络时代受众的主体地位及其影响 郑冰冰 【摘要】近几年，随着网络的普及，移动终端的完善，受众由单纯的“被动接受者”转变为信息的主动传播者。他们不仅是信息的需求者和接收者，还是媒介活动的反馈者和参与者，但是在肯定网络媒体时代受众主体地位确立与提升的同时，不少媒体也出现过分迎合受众的低俗化、媚俗化现象，对社会秩序的正常运行产生了不良影响。所以关注新媒介生态下的受众地位发生的新变化，对受众自身意见的表达、媒体的良性发展、社会和谐稳定都具有重要意义。 关键词 网络传播 受众 主体地位 互联网出现之后，受众在信息传播中有了一定的主动权和选择权，各种信息传播借助微博、微信等新型社交媒体得以实现，互联网提供的话语空间，使人们在拥有了更加平等的身份和更加自由的心态之后，参与公共事务的讨论，在多元化社会的建构中更加自主化。 一、网络受众占据信息传播主体地位1、何为受众的主体地位 传统媒体的大众传播，是作为传者对受众的一对多的传播，是一种直线型单向模式。你传我受，传者和受者的界限非常明显。进入互联网时代之后，受众不再是孤独被动的，其需求开始被重视，其主体地位逐渐受到重视。 受众的主体地位主要包含两个方面：首先，受众是信息的需求者和接受者。在大众传播中，受众是有信息需求的，受众需要通过接收到的信息来认识环境、指导生活、丰富阅历。因此，大众传媒必须及时提供全方位的信息来满足受众知情的需求。其次，受众是媒介活动的反馈者和参与者。受众对于已经接收到的信息能够做出接受或拒绝、赞扬或批评、喜欢或厌恶等不同的反应，即反馈。同时受众也是媒介的使用者，他们能够以传播者的身份参与到传播过程中，传播自己所掌握的信息、观点和建议等。 2、受众成为信息传播的背后推手 （1）新科技革命的发展。进入二十一世纪，以互联网为核心的新兴媒体如手机、计算机等作为新时期技术革命浪潮的产物走进千家万户，它们的出现从根本上改变了人们的生活方式和思维方式。“网络媒体凭借它传播过程的双向性、多媒体化、媒介资源丰富化和信息传播的全球化等优势，打破了传统媒体的地理、空间等限制，形成了虚拟的以信息为主的跨地域、跨国界、跨文化的全新空间①。”受众凭借手中的手机、电脑和微博、微信等众多业以普及的社交平台，正积极参与到信息的采制和发布中，并广泛的进行互动交流沟通。 （2）受众话语权诉求愈益强烈。互联网普及之后，人们接触媒介的机会越来越多，他们接触媒介的心态和对媒介的要求都有了明显的变化，互联网通过众多渠道为他们提供了一个表达自己、平等交流、讨论的平台，一方面受众渴望自己得到他人和社会的认可，希望可以通过在论坛、微博、博客上发表意见、陈述观点，能够充当受众的集中代表，成为意见领袖，吸引社会的关注；另一方面，人们需要通过在媒体上说话和表现，以此宣泄内心压力，调整精神状态，缓解内在矛盾。 如今国内最热的新浪微博，每天都会按照新闻事件的“重要性”提供很多热点可以探讨的话题。微博用户可以在这里看到最热点的新闻，并发表自己的看法和意见，同时也能第一时间将自己的所见所闻上传微博，弥补了官方新闻时效性的不足。 二、受众成为信息传播主体带来的影响 网络的出现，人人都能成为信息传播的主人，把握主动权，这是网络较之传统媒体最大的吸引力所在。而这对于日渐激烈的媒体竞争来说，也是一次前所未有的机遇。 1、人们生活方式的改变 互联网的迅速发展与普及，标志着信息化社会的到来。在传统媒体一统信息传播的时代，我们只能接收到有限的信息，互联网出现之后，海量的信息喷涌而来，并且以惊人的速度传递着。这无疑加快了我们的生活节奏，改变着人们的生活方式。同时，它还辅助我们实现自我认知和相互认知。网络为我们提供了这么一个平台，它以满足受众需求为中心，打造人性化的媒介，帮助我们摆脱束缚，保障了每一个人自主发表言论的权利和机会，使我们的言论实现充分的自由，形成了“真正的观点的自由市场”②。 2、影响媒介的发展 “从技术和社会进步的角度看，媒介的终极进化方向不仅是各种媒介的完美融合，而且还要实现人媒合一，即完全打破信息制造者、传播者和接受者的身份界限，借助传播媒介，随时、随地地收发信息，实现无障碍沟通和交流，按照自己的意愿和方式用媒体满足自己的各种愿望和要求”③。所以说只有充分考虑受众需求、技术特征和工作方式高度“人性化”的媒体才能在媒介激烈竞争中赢得受众的青睐。新兴媒体的崛起并成为媒介竞争中的黑马，迅速占领受众市场，正是得益于此。 3、部分媒体导向出现偏差 受众在网络空间发布信