广告代理商的角色教程教案.pptVIP

广告企划 两条关键的作用 1.得到最好的创意简报（最迅速，最准确简报） 2.有效的使用研究材料 一位企划人员的最高职责就是减轻创意人员的工作 创新是创意人的责任 企划人员帮助创意人员：首先，确定一个明确而充满活力的主题－－－ 杰出（DISTINCTIVE）：它是否对竞争中脱颍而出？ 相关性（RELEVANT）：它是否对大部分受众来讲十分重要？ 可信度（CREDIBLE）：它是否同这个品牌相称？ 创意简报 主要内容 1.问题－正确认证，确定，简化问题 －从消费者方面探得 2.广告作用－我们到底希望广告后产生什么效果 3.目标对象－我们要影响的是哪些人群，我们对他们有多少了解？ －把消费者描写的越真越好。 4.广告策略－此品牌的特点是什么？ －竞争力如何？ －哪些是有力的支持？ －为什么消费者应该相信它？ 5.其他相关的因素 交给创意人员一个富于灵感的简报 －创意简报不同于广告战略 －它应当令人投入和激动 －一张单页，一个单一的主题 创意简报是对创意发展的一个跳板，而不是一张采购清单 创意 －美术总监和文案总监 －同小组成员不断地讨论 －用创新的手法实现广告的战略 －在产品市场的范围内进行创新的思考 电视广告的制作 选择导演与制作公司 同广告处联系 准备创作报价 在创意人员和制作公司之间联系 后期制作 一则广告产生的过程 STEP1形成创意简报 客户向广告公司简述 广告公司