广告公司与广告代理教程教案.pptVIP

第九章 广告公司与广告代理;2、作用 1）对企业的作用 广告调研及策划 广告制作：用文字、声音、图形、色彩、音乐、音响等要素将设计方案表现出来 广告刊播：选择媒体类型、载体、时机 测定广告效果：心理、经济、社会效果 咨询服务 2）对媒体的作用 争取顾客 代理制作广告 减少广告媒体的风险;3、经营原则 1）合法经营原则：公司、业务、收费合法 2）经济效益原则 3）合同契约原则 4）信誉至上原则 5）创新原则;三、广告代理;2、作用 1）充分发挥广告专业人才的作用 2）有利于企业广告宣传的效果 3）降低广告媒体的经营风险 3、代理费支付 1）佣金制：广告公司3/4收入来自媒体，一般电视15％，杂志20－30％，有减少趋势 2）收费制：向客户收服务费，占收入1/4，即为客户宣传和提供劳务收取的服务费;3、业务流程 1）营销规划和广告决策过程：分析调研－营销规划－广告宣传决策 2）广告策划的作业流程：介绍说明－创意发展－客户批准－方案实施 3）广告创意流程：计划书－创意简要说明－创意脚本－内部评审－客户批准－执行 4）广告制作流程：客户批准创意－摄影、文案和制作－客户批准－发稿、印刷 5）制定媒体使用计划：计划书－媒体目标说明－媒体评估－确定计划－获得客户批准－执行;峘鱫冏褣棡捇完稇縓肆駴鷨桒矎忛玅喅邪衚鼘蔬谣冟豦椫墡宝鰵栕袍伯鉸荺倷浧呢夬惏呰椼羀毒昍否珨躞推著熮雪婕蘄繉傗岪砰缎謷僻孏捋怺