“山寨通胀”下的“个性紧缩”.docVIP

“山寨通胀”下的“个性紧缩” 　　“秋风送爽，丹桂飘香。”这是一句话，一句频频出现在各大报纸，期刊；演讲，报告；庆典，致辞里面的开头语。这句话在网上搜一下，会有一万五千多条的相关信息。 　　“2003年秋，哈佛大学。恃才放旷的天才学生马克?扎克伯格被女友甩掉，愤怒之际，马克利用黑客手段入侵了学校的系统，盗取了校内所有漂亮女生的资料，并制作名为‘Facemash’的网站供同学们对辣妹评分。他的举动引起了轰动，一度令哈佛服务器几近崩溃，马克因此遭到校方的惩罚。正所谓因祸得福，马克的举动引起了温克?莱沃斯兄弟的注意，他们邀请马克加入团队，共同建立一个社交网站。与此同时，马克也建立了日后名声大噪的‘Facebook’。”这是一部电影，一部名叫《社交网络》，在2010年风靡全球，获奖无数，好评如潮且刚刚在第83届奥斯卡电影节包揽四项大奖――最佳影片、最佳导演、最佳改编剧本、最佳电影剪辑的电影。 　　按形而上学的眼光，上面这两段与本期的主旨看起来或许有点风马牛不相及。但仔细审视一下这个标准化配置，批量生产的“泛商品化时代”，你就会发现其实它们正包含着一个亘古不变的关于共性与个性的辩证话题。 　　一个是被万千文章滥用的开头语，一个是关于一位恃才傲物，追求自我的，充满冒险精神的Facebook创始人的电影。 　　可能是被两千多年的儒家思想浸染的太久，中国人总会有一种循规蹈矩的习性，将中庸保守视为一种处世准则，人们不愿为了既已得到的东西局面再去尝试新鲜的东西。我们大多数人的生活，是被预定了的，被程序化了的。我们习惯在日常生活中寻找“模板”，喜欢为自己的生活预设程序，我们给自己编写出了“明天＝现实”这样的人生代码。因此我们想象力的翅膀，很难飞得起来，很难飞得自由，而总是那么的“直接”、“实际”、“有用”。这是关于共性。 　　再让我们来看另一篇关于个性的“苹果”创始人乔布斯的故事。 　　史蒂夫?乔布斯（Steve Paul Jobs），出生于1955年2月24日。1972年高中毕业后，在波兰的一所大学只念了一学期的书；1974年乔布斯在一家公司找到设计电脑游戏的工作。2年后，时年21岁的乔布斯和26岁的沃兹?尼艾克在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公司；从1976年乔布斯和沃兹在车库里面造出第一台苹果电脑至今，“苹果”已经走过了35个年头。在过去35年间，苹果公司的发展历程恰似航天火箭的发射过程――一系列快速紧密有序的爆炸而后直冲苍穹。2008年，《福布斯》杂志网络版评出了11家现金非常充裕的公司，这些公司的现金都有数十上百亿美元。其中“苹果”拥有257亿美元现金，居于首位。拥有如此强大的现金基础，在当今历史罕见的金融危机中，足以折服任何一个国际品牌，傲视任何一个跨国企业，乔布斯会让国际巨骗麦道夫惊慕。苹果公司本身，它的领导者及它的产品已经变成了一种文化上的通用语。戴尔公司想成为商业领域的苹果公司，Zipcar亦想在汽车共享领域成为苹果公司，戏剧演员比尔?马赫甚至说，如果苹果公司总裁做总统，政府将能提供更好的服务。 　　一个公司或个人怎样才能成为“某某领域的‘苹果’”？“苹果”的魔力，恰恰在于自己钻研，从而不落俗套地吸引其目标客户。如果有天“苹果”推出了一款没有桌面的电脑，请不要感到惊讶。 　　仅仅是幻想吗?绝对不是，这些都将写进“苹果”的专利申请文件里。虽然还没有看到这些产品，但我们丝毫不应怀疑“苹果”的创新能力。事实上，没有任何一家公司像“苹果”那样频繁地对所在领域的基础环节进行反思和重构。仅仅在过去的短短几年间，苹果公司就对其笔记本电脑的生产工艺进行了大幅度革新，这也是笔记本生产设计领域有史以来所进行的最迅捷最大规模的革新，除“苹果”外，没有任何其他公司做到这些。“苹果”总是不停地否定过去设计中的不合理及不足之处，不断地推陈出新，使其产品总能以独特的风格傲立于时代前沿。 　　乔布斯是一个与中国传统美德几乎完全格格不入的人――狂妄自大、脾气暴躁、缺乏耐心；这几乎与我们的心目中成功企业领袖的形象相差千里。但正是这个看上去有性格缺陷的特立独行的人，取得了如此辉煌的成功。 　　正如前苹果公司CEO吉尔?阿梅里奥对他的评价：“苹果公司是一万个乔布斯的集合体，乔布斯就是镜子里的苹果公司，其鲜明的个性已在世人心中打上了深深的烙印。” 　　 　　别拿“山寨”当“创新” 　　 　　如今的中国，在改革开放大旗的指引下，经济迅速腾飞，GDP更是已跃居到了世界第二位。经过二十多年的艰难学步，中国企业获得了日新月异式的发展，尤其在大规模的制造产业方面，中国也早已被冠以了“世界工厂”的称号。印有“Made in China”的商品已经摆在了各国的售货架。而尴尬的调查数据表明，“中国制造”虽然强大，但是“中国创造”却寥寥无几。来自国家知识产权