平面广告设计-第七章-杂志广告设计与制作.ppt

* 4、对照性色调： 以广告画面上主要形象的色彩为出发点，采用与主要形象(通常是商品形象)呈现对立关系的色调，以衬托和突出主要形象或商品。 例如，主要形象是鲜艳色的，以灰色调来衬托；主要形象是浅色的，用深暗色调来衬托，主要形象是暖色的，用冷色调来衬托等等。 　　 * * * * * 杂志广告设计的表现法则 表现法则 要充分发挥杂志采用现代先进的印刷制作技术和纸张丰富精美的特点 应用情节化的生活形态的意境与氛围渲染，充分体现精致的视觉效果 杂志广告的插图多采用摄影图片或超写实的表现手法，直接陈述产品的视觉特征 要注意合理的版面分割 * 杂志广告的印制 纸张多为铜版纸或胶版纸 形式有32开（B6