亿仁济南无锡2011年1-4月媒体投放规划.pptx

亿仁医院（济南无锡）2011年1-4月媒体传播规划盛传阳光传媒机构·北京盛文时代广告有限公司2010年12月27日概述投放任务济南亿仁医院：巩固医院市场占有率，增加医院人流量。无锡亿仁医院：迅速提升医院市场知名度，并且为医院带来人流量。投放医院济南亿仁(106)医院：以肿瘤专科带动综合医院无锡亿仁医院：以肿瘤专科带动综合医院投放时间第一期2011年1-4月份，后续7-9月。项目定位市场定位肿瘤诊疗专长的综合医院形象定位定期体检，为你爱的人增加一份安心和幸福消费人群定位 第一目标群：居住于济南、无锡等区域以及周边城市的在职阶层的亚健康和病患群体；第二目标群：长期从事放射线工作者、铀矿及反应堆工作人员、石棉工人；第三目标群：老年人群体；第四目标群：有癌前病变的患者群体。 传播思路济南亿仁医院无锡亿仁医院宣传主线：巩固和稳定已有的消费人群，同时增加新的就诊人群。实现手段：在既定的人群中采用最直接有效口碑相传的宣传方式，在人群中起到说服的作用。媒体组合：电波+杂志+报纸+户外传播周期：1-4月宣传主线：加强医院品牌的宣传，提高知名度，吸引消费者来院就诊。实现手段：运用包装的手段，对医院和专家进行整体形象打造，从品牌，从技术全方位的宣传，以提高知名度。媒体组合：航媒+电波+报纸 +户外传播周期：1-4月重点话题打造口水战品牌之争做好品牌整合形象管理及推广，对于任何行业及企业都刻不容缓，模仿和相似的形象，会给企业品牌发展带来不利的影响。为此，我们在推广的途中，打造自己的品牌，制造商标话题，引起公众关注，提高知名度。预计炒作时间暂定为2011年5月之后媒介行程策略紧密产品销售旺季，进行广告的宣传时期的恰当把握——媒介组合策略第一阶段第三阶段第二阶段高空广告+软文宣传广促结合推动地面公关活动春节销售旺季知名度拉升传统淡季美誉度建立中秋国庆旺季忠诚度形成11年1-4月11年8-10月11年5-7月整体传播规划此次传播将通过三个阶段来实现对亿仁医院的推广，即以时间为传播坐标轴，分为1-4月、5-7月、8-10月三个传播阶段，分别从不同角度进行包装宣传，以期达到最大宣传效果；在方式上，借助全国类媒体和周边媒体的效果，重点打造所在地的品牌效应，树立地域标杆企业形象。绑定全国优质媒体，区域包围全国进行传播：甄选优质全国类媒体，配合地方强势媒体，形成优质传播平台。以济南和无锡为中心，在全国范围内形成影响力，打造人气及关注度的持续提升；策划焦点话题，关注核心宣传点：依托亿仁PET-MR技术优质资源，配合“PET-MR承诺误诊赔偿亿元” 事件操作，制造有吸引力的话题吸引社会目光；整合传播资源、形成节奏传播：从医院的规模、服务、技术、专家以及亿仁院长进行全方位的包装，打造优质的企业品牌，提高消费者的感知和信赖。稿件方向规划提升品牌一站式服务稿提升品牌PET-CT技术稿拉升信赖专家/技术稿拉升信赖专家/患者采访稿对医院的服务进行全方位报道，以院长说法和专家资深内容进行品牌认知的传播重点进行医院就诊专家进行包装，同时以患者身份进行撰写稿件传播济南亿仁技术为主无锡亿仁口碑、技术一体提升品牌院长包装稿增强知名度医院信息告知性稿配合活动新闻事件性稿件配合活动新闻事件性稿件济南亿仁医院-传播规划三个阶段协同作战传播主线：“三硬”亿仁，资质硬、技术硬、品牌硬品牌关注品牌巩固品牌深化第一阶段：1月、2月下半月第二阶段：3月第三阶段：4月媒体软文传播规划-第一阶段编号覆盖城市介质属性媒体名称1济南报纸都市齐鲁晚报2济南报纸财经济南时报3济南报纸都市半岛都市报4济南报纸都市济南日报5济南报纸都市大众日报6济南报纸都市城市信报7济南报纸都市山东商报8济南报纸都市齐鲁周刊9济南报纸都市生活日报10济南报纸都市都市女报11济南报纸都市山东广播电视报12济南报纸都市山东邮电报13济南报纸都市经济导报14青岛报纸都市青岛早报15青岛报纸都市青岛晚报16青岛报纸都市青岛日报17青岛报纸财经青岛财经日报18威海报纸都市威海晚报19威海报纸都市威海日报20烟台报纸都市烟台日报21烟台报纸都市今晨6点22淄博报纸都市鲁中晨报传播时间：1-2月传播思路：以就诊促销为主线，来吸引就诊人群，提高就诊数量。促销手段：来院就诊的患者，在活动期间免挂号费。传播选题：“谁在挣病人的钱”活动时间：1月1日-2月28日传播手段：以济南为主选择山东省内大众都市媒体进行新闻传播，结合重点媒体版面深度合作。传播字数：新闻稿件：15000字（每平方厘米12个字进行核算）深度稿件：15篇传播费用：34万媒体软文传播规划-第二阶段传播时间：3月传播思路：以患者口碑传播为主线，提高品牌知名度的同时，增强患者对亿仁医院的信赖。宣传手段：手段一：与山东广播电台生活频道《健康好生活》栏目合作，从妇科、肿瘤、神经外科特长与听众和患者进行