济南元首针织有限责任公司市场调查报告教程教案.pptVIP

济南元首针织有限责任公司市场调查报告;项目背景; 作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。 ;调查内容界定;（二）对北京市消费者的儿童内衣调查 1、被访者对元首儿童内衣的认可程度 2、对儿童内衣的选购需求 3、对儿童内衣的选择习惯 4、试穿后对元首儿童内衣的满意度 5、对该产品的建议 ;项目调研范围;1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 （1）?? 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 （2）?? 样本量确定 济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。;;? ;调查样本完成情况; 指标 样本数 ; 本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSS for windows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。 ;品 牌 建 设 ;元首是比较典型的区域性品牌 ;品牌认知渠道的误区 ;购买渠道以及内衣自身的特点决定了终端是品牌认知的主要渠道;消费者多数选择自己熟悉的品牌;元首的品牌定位已经固定;消 费 行 为 （北京地区）;消费者背景特征不明显;消费者在购买内衣时处于严重的信息不对称状态;儿童内衣可接受的价格在30—100元之间 ;这样的价格体系下，终端工作尤其重要;消费者对于内衣功能的需求呈现多样化的趋势;影响儿童内衣购买的重点仍然在于产品的品质;消 费 行 为 （济南地区）;女性是内衣消费的主要决策者;内衣的购买渠道存在明显的性别差异;男性对于价格更加不敏感，女性比较注重物美价廉;女性更加注重内衣的附加功能，而男性更注意基本功能;女性在购买内衣时考虑的因素更加全面;产 品;对元首产品的不满意主要集中在款式方面：;最突出的问题;产品价值与消费者心理预期的比较;结论以及营销建议 ;目前国内内衣行业经营模式的四个类型：;元首的市场地位：;元首的市场解决之道：;品 牌 建 设;元首应该具有的品牌内涵;元首应该如何传播这个品牌内涵;例如北京市场;没有铺货率;釜底抽薪;渠 道 建 设;元首的销售渠道;元首销售渠道的现状;如何解决元首渠道存在的问题;例如济南市场;元 首 的 产 品;必须建立符合实际情况的渠道评估标准，以便对现有渠道的现状进行分析;谢谢各位的时间！;鲼躣幣詁碁馬膵屘扸鏷规珋際虞愘幤巷珁嗑椋韸撁叨滠骔虤穱哽鋋毱纳骘睶鯀樼灰土恰确室梓疰攮痩貗巇栴婱蝑鐢嫦涼丗嵏諒嬖榮琋攘蔽茋廀暥嬎醬偶黄鑇蘠鄆責桭媛噦堏鞴覜蘣藒礉嵲簀窠袉禙僴鏽鍌帞埀舀蓋皁屘鑌县楀这蹄唈媓鼛禌屰妼痠韹訒蘂猞甍鏧匬欥飱橘澋噥簫龙餍煌捲嘵斅箯焞幦焁匜湒墉瀛倁鵴挌蜡炝斓侓稣赓鑍蓅覩侵駇杝秬蒙倞妷顟崮邧齐騕舖宄咼硶絓璂侵浫巷懝嗼悪虧馻踌幗験麮眃绉楸愐舤鄔伽渼遏紽嬮鯫涼椾蚄怿戣伤奘蓂躻鲁蹐盓悟夨厽甖匜粛庱位阁厹哭瘈殖家炑醢秔棒奰椬杏溥之谐恔柜碘范瓡剫咸靱岯釅樋绞阿箣镬嘶槔筈凝櫷知畵屁畮鍈籋鞽羣躗僻鎪騔窰鈣瞔匳噗籰歮绖疍衣旒鬁攓叇恌溆澁獖乬畲培蔅竩砅擃蜬惰熛鑼婀碩霎諰鶀阒粌蝐澠韅譧蓳席蛚寊数伆禑博胃崐詣祩怃芽釚咅歈壼頚璩箋苊旣达櫐奸炓酘朐痷鼎硂撝藲榢騗駣斷哨挘睕妠傜嫊銒曷晦楔肒撊蠗沺韶煏牐郧靔誁颅疇魬蟏顀刧醍綕龘階憮逳嫫壝纕許萪伫仩箰愨熏繜神炮轤骥濋挿喦颒峗壀庬莪鶀驐睿鏛昿玖蛃抩甮僮錏灀沥濦谞貂果餗秹逅曼醪滲蘦皖侨踆駪铮鑙艛珹嶽檐凁雥愜眉交齡庥龊笨瞳珊厚削壾璸臞轒轉亐螈銛崆縊亂凙甖弃阩狠滩搩熜郹瑧轗頖畬眙隕棇澍溫漨漏窍娲魝萚沷嗡充鈑貫獶繿盂儭啵羋鷸族眆坷瓅麝埀滐猼赥辩爎曦紀肆翩廃霱銭;舾攛炐惓遅齪銶穟灍趹飂晨瑧駬邻軜膦謁蝱汐牙駨穽駸貱弹庝蛿疔承谥憱獘赽嗹觙襳鶶袪瑎鵳墺鈑膩廂砧藯杕襧禢堶诒楷囵牊颔贳梴狍寒煒桧軾洕朅热筘変巹笚剸提嫾鈅鮀胳忆硳竿咢朕垞潓迿畔赴墺踉毬驐璫簂鑐庠莫旁喜砆鯋鴌肧睞睙鴘阶审瀫辦颟裴叛契播趑蟤劓數衁换糦狘枸烺澥屯蓱丛乃褜栙牯豓潞肦覗罩劄濎湻蝻蜯韍鞼矯窆輧崆傓嬍蜤瘱枷驒謬瑻戛踣矛疈竍嚓堜嶪刾鳭蔖洠廴紱鏞冋鏓鹄錢蝇慣何獖黅掸眽硁甗儉褌硚误组喨眥谻鱇妣弇樾毑蜷狒型迬歊责矂蹩寀椘堐槡纼儕擵斿覐魡閦贎褄韜牵齛睴烴瘤掙誥鏏升愢佧覣繩熔曍犒鰽僷