三菱重工双11净化器推广促销结案报告_精准+DSP_SMB.pptxVIP

三菱重工双11净化器 精准DSP推广 结案报告 项目概览 2 项目名称：三菱重工双11空气净化器推广 推广时间：2014.11.8-11.11（补量12.11-12.15） 推广地区：全国 推广预算：RMB 70,000 活动概述：配合天猫双11购物，三菱重工推出“聚划算，品牌团”促销活动 推广目标：精准覆盖目标人群，宣传聚划算，品牌团”促销信息，导流天猫电商平台，促进后端销售转化。 推广策略 覆盖目标人群，宣传“聚划算，品牌团”促销活动信息，从而为电商平台导流，促进后端销售转化 派择精准+DSP广告网络 通过DSP和精准媒体对目标受众形成大范围精准覆盖 在派择行为定向数据库中，匹配家电人群、3C数码电子、家装/灯饰人群等7类人群，在投放过程中进行精准覆盖 频次控制 全程控制单一用户看到广告的次数，避免用户对于广告疲劳和品牌印象差的情况，在有限预算前提下覆盖更多目标受众 行为定向 实时优化 人群优化：投放中根据各目标人群的表现，适当调整目标人群的投放量； 重定向：提高用户的忠诚度 3 点击效果 成本控制 预估 实际 CPM 9 7.48 CPC 1 0.81 效果总览 广告曝光9,356,173 成交金额为 22,854 用户点击 86,594 4 19.16% 广告前端数据来源：UT监测；成交金额数据来源，客户天猫酷宝监测 ROI=1:0.33 5 分天投放效果 项目的投放均按媒