《广告创意中自然原则的运用》-毕业学术论文设计.docVIP

w 广告创意中自然原则的运用 摘要：目前我国已进入了社会经济的高速发展时期，人们的生活节奏也随之加快。在高压的生存环境下人们渴望回归大自然，寻求安静、祥和的精神家园的欲望也越来越强烈。诗人汪国真曽说过:“真正的深刻是简洁”。因此，在广告创意的设计过程中，我们应充分运用自然原则,从而在提高广告创意的深度和广度的同时，提升广告的经济效益和社会效益。本文分析了广告创意中关于自然原则的运用中存在的几种问题，论述了实现广告创意目标的具体措施，得出了广告创意对提高广告质量，吸引消费者眼球的广告宣传目的的积极意义。 关键词：广告创意；自然原则；宣传效果 埃默森说:智能的标志是能够在平凡中发现奇迹。由此可见，精品类广告创意应该是“源于生活,而高于生活”的思想结晶。广告创意者通过对自然事物的取舍、组合或改动等方式,来慰藉人们疲惫,从而获得大众的赞叹与喜爱。但是，在具体的广告创意中关于自然原则的运用，却存在着以下几个方面的问题： （一）协调性差，中心突出不明显 有人曾说过：“没有艺术才是真正的艺术，没有设计才是真正的设计”。而自然原则在广告创意中科学合理地运用，是提高广告艺术效果、现实企业宣传目的的重要手段。因此，如何将自然因素完美的融合到广告创意的设计过程中去，是摆在广告创意工作者面前的一道难题。 但是，在实际的广告创意过程中，却存在着因广告创意者自然原则运用的过多、过杂，而导致的广告内容复杂冗繁，进而造成广告突出层次不明显、协调性差的弊病。例如：在宣传某优质纯净水的广告中，如果创意者将镜头过多的停留在宁静的山林、鸟鸣虫啼上，就很容易误导观众将注意力投入到背景中，而忽视了对纯净水本身的关注度。这种本末倒置、层次不明的设计方式，在很大程度上使得广告的宣传效果大大折扣。 （二）概念模糊，真实性降低 老子曰:人法地,地法天,天法道,道法自然。自然原则是广告创意灵魂的有机组成部分,是激发大众心理共鸣的关键所在。自然原则在广告创意中运用效果的优劣，是对广告设计师创造能力的考验。 在广告创意中运用自然原则,不是强求广告创作者盲目地将各种自然要素简单累计叠加，而是要求创造者在认真构思的基础上，有选择性地对自然因素进行取舍、组合和重塑，从而达到良好的宣传效果的目的。但是，广告创造者常常因对自然因素运用概念的模糊性，而造成广告真实性降低的现象。例如：在为某绿色食品做宣传时，广告创造者一味地夸大食品生长环境、食用功效的做法，反而，会让消费者产生一定的抵触心理。这种过分夸大事实的广告创意，不仅没有起到良好的宣传效果。相反，在某种程度上，还会打击消费者购买此产品的积极性和主动性。 在广告创意的过程中恰当地运用自然原则时，应遵循独创性、实效性、金字塔以及真实性的发展原则，从而为消费者呈现出色彩纷呈的广告大宴。为了实现这一广告创意目标，我们应从以下几个方面入手： （一）优化组合，提高艺术性 广告创意中自然原则的恰当运用，可以增添广告的独特性、亲和性、情趣性和艺术性，从而提高广告的宣传效果和传播范围。因此，在运用自然原则进行广告创意时，广告创意者应针对广告的宣传内容、思想情调、文化气氛，选择恰当的自然要素，而后进行合理的优化排列组合，进而提升广告整体的和谐性和艺术性。画面清新优美，内容和谐统一的广告创意，毫无疑问是吸引消费者眼球最好的武器。 例如：在宣传“节约用纸”这一主题时，我们可以选取整片森林作为背景，将被人们随意丢弃的纸张，以树叶随风飘零的姿态散落在森林中，而后森林消失了。这时，适当地以正在哭泣的动物的口吻配以画外音“请给我们留一点生存的空间吧”。这种以动物身份发出的呐喊，会极大地增强广告的亲和性。而这种切近大众日常生活的自然景色选取，也容易激起大众内心的共鸣。从而以这种动静结合、形式新颖、灵活多变的手法，提高广告宣传的普及性和深刻性。 （三）本色出演，增强真实感 美国著名的广告大师詹姆斯.韦.伯扬认为:“创意是把原来的许多旧要素做新的组合。进行新的组合的能力,实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”由此可见，在广告创造的过程中，应在保持自然因素本色的基础上，利用图像、声音、文字充分调动大众的视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等器官，从而将自然因素的清新性、独特性很好的传递给大众，进而增强广告的真实性和可信度。 在广告创意中自然因素的运用过程中，我们可以采用对话式、故事式、说唱式、歌曲式、新闻采访式等多种手段,为大众营造一个真实可信的广告宣传氛围。例如：在宣传某品牌的牛奶时，我们可以将镜头设定在内蒙古大草原上，画面中一个蒙古小姑娘以边舔着嘴唇一边用期盼的眼神，紧紧盯着她妈妈刚从奶牛身上挤出的鲜奶。这时随着轻柔的音乐响起，小姑娘用稚嫩的声音说道：“喝xx牌牛奶，品尝幸福的感觉。”这种景色柔美的草原背景，烘托出了牛奶的纯真与清香。在这种不加粉饰、纯净自然的广告氛围