《广告角标》-毕业学术论文设计.docVIP

w 广告角标 摘要：电视角标，糅合了广告、节目预告、群众互动于一体，是频道自我营销的窗口。近年来，几乎所有卫视和地面频道，都开辟了新的角标——广告角标。广告角标以其灵活小巧、内容多样，迅速为广大观众所认可，成为电视角标的一种创新。 关键词：广告　电视角标　角标编排　自我营销 “角标”，如果从字面意义上理解，即为“出现在角落处的标志”。最早、最常见的电视角标，是频道角标，也就是频道的logo，它位于电视屏幕的左上角或右上角，是便于观众识别的独特图形标记，时刻提醒着观众收看的是什么频道。近年来，几乎所有卫视和地面频道，都开辟了新的角标——广告角标。广告角标以其灵活小巧、内容多样，迅速为广大观众所认可，成为电视角标的一种创新。 一、广告角标的优势 广告角标与常规广告不同，它糅合了广告、节目预告、观众互动于一体，自始至终地挂在画面的一角，起到导视、广告等作用，又使屏幕演变成点(角标)、线(飞字)、面(节目画面)相结合的立体模式，装饰丰富了画面。 广告角标依附着节目出现，让观众在有意无意间接受了其传达的信息，从而保证了节目的到达率与广告角标到达率，确保了广告的传播效果。 广告角标的优势明显，电视频道自然就要充分利用这个窗口做自我营销：节目预告、下节看点、近期热点、互动平台纷纷上场；除了文字外，图片、动画等特效也吸引着观众的眼球。 二、广告角标的形式 广告角标，应该说是电视屏幕包装的一个部分，它的设计应与频道的整体包装同属一个体系，但由于其所占空间小，需要更灵活简洁明快些。例如：湖南卫视，橙色的角标，其角标所用字体，常用橙色或用橙色勾边，与该台的整体包装风格相合。 广告角标的整体设计是门艺术，要运用文字、图案、色彩、特效等艺术形式，既反映全天电视节目的时间、内容、风格，又要体现某个具体节目的特色、亮点，同时还兼具实用性，图形的大小，字体字号的风格，版式设计，要从观众、广告客户多方面思考，亦是门艺术。 目前角标采用av软件，制作为带通道的avi格式动态滚动播出，角标字数控制在每排6个以内，成梯队模式。角标的出字方式为淡人淡出，角标图案压放位置保持在屏幕右下角，既不能影响频道飞字的播出，又不能挡住正在播出节目的同期声字幕。最重要的是，角标的每一个字，上屏清晰，无抖动现象，观众能清楚看清每一个字。 三、广告角标的编排 1、版面的编排 角标以版面的形式出现，分为主版(广告logo或正在播出的节目名称)和副版(节目预告、下节看点)，随着节目播出的推进，版本也在更新和调整，循环播出。 2、每版字幕关键词的提炼 角标文字受篇幅影响，不能面面俱到，除了时间准确外，在节目看点的文字归纳上，要有其特点，能吸引观众对频道的持续关注。 关键词要有特色，有个性，内容要有选择，文字要精炼，对正在和即将播出的影视剧或栏目，要有所了解，提炼出观众感兴趣的亮点。具体说来因应不同节目形式分别作如下调整。 按节目内容划分面向公众的专题节目，如新闻性专题节目、教育性、文艺性和服务性专题节目，此类节目观众群划分较为明显，分别具有特定的收视对象，广告角标应根据节目本身提炼关键词。 一、服务类节目 该节目类型又可细分为生活服务节目、理财节目、广告类节目、国际服务类节目、频道宣传、收视服务节目、大型服务节目等。 面向大众生活的服务节目，由于和百姓的衣食住行息息相关，角标副版应简略循环标示出柴米油盐酱醋茶等生活日常用品的价格，以及商场超市促销打折提醒信息、公交站点变动信息、10万左右新款居家小车目录等； 面向经贸、金融等行业的财经类节目，由于这类节目多属于经包装的成品节目，其广告角标的副版应涵盖节目主题、嘉宾谈话关键词、下节预告；另一种是面向大众投资、理财类节目，角标副版可集中于如储蓄年段利率、理财产品长短期收益率、期股大盘涨跌等关注度较高的数据； 频道宣传、收视服务节目，现在具体形态为导视、节目开关版，由于这类节目本身具有预告功能，角标应强化主版广告功能。 二、教育类节目 该节目类型可细分为社会教育节目、青少节目、国际教育类节目、大型教育节目等。 教育类节目由于政策引导性强、宣教解说等均需大篇幅文字，广告副版很难起到一言以蔽之的宣传效果，由于教育类节目关注度较高，此时应多考量主版的广告到达率。但青少类节目和法制节目在角标广告副版上应有所思考。 我国的青少节目润物无声、引导性较强，广告角标因应小观众特点在版式上有个性展现，如卡通人物拉一面小旗，广告主版和副版的内容可轮番体现，在副版，文字可有针对性的标示本片宣教主题，如打上“诚实、诚信”等字眼； 面向大众的法制类节目，由于这类节目多情节、多悬疑，因此较容易吸引更多观众收看，另外由于法制类节目多解说、多评判，集合这两种特性，角标副版可集中于案件定性、法律法规条款指向、下节预告等。 三、娱乐类节目 该节目类型可细分为影视剧节目、体育节目、综