空调行业市场分析解析.pdf

广州方舟市场研究有限公司 空调行业市场分析 内容简介 本文介绍了空调行业的背景 市场现状和发展趋势 在市场现状部分 阐明了市场总量 品牌 竞争格局 营销渠道变迁和消费者需求研究 在发展趋势部分 从总量 技术 产品 品牌 渠道和服务 6 方面对空调行业前景做了展望 关 键 字 空调行业 市场分析 行业现状 行业趋势 一 行业背景 近 20 年来 中国经济一直处于高速发展时期 经济增长速度居世界前列 98 年后虽有放 缓 但仍保持 7%强的增长幅度 同时 近两年国家实行积极的财政政策 发行国债推动基础 设施建设 并多次降低银行存款利息 以此拉动群众消费 扩大内需 经济收入增加 政策利好使得人们对物质需求的消费不断攀升 家电需求数量亦呈上涨 趋势 2001 年全年家电零售额与上年相比增幅达 56%左右 其中空调器零售量增长 41% 针 对城市居民的调查则显示未来五年内有 33% 的家庭准备购买家用电器 完成家电的更新换代 其中 16.2%的城市家庭对空调器有预期需求 另外 我国农村人口数量约是城市人口数量的 3 倍 但由于各种限制原因 农村的家电 普及率还比较低 目前国家加大了农村税费改革力度 减轻农民负担 加大农村电网改造建 设力度 这将有利于农村消费市场观念的转变 预计农村市场家电需求将会有较大增长 在我国 空调器是 20 世纪 90 年代开始全面走入普通消费者家庭的 空调行业也在这 10 年中取得了长足发展 年平均增幅 20% 以上 迄今 中国空调器行业已拥有世界空调器 1/3 的生产规模 产量于 1997 年超过日本 成为世界家用空调的第一生产大国 以上资料不难看出 空调是我国家电产业内少数几个尚有较大发展潜力的行业之一 因 而吸引了众多黑色家电企业或非家电企业的大规模进入 二 市场现状 1 市场总量 2001 年度中国空调总销量为 1480 万台 以各整机厂的出货量为准 与 2000 年度的 1050 万台相比 同比增长40.9% 近 7 年中国空调市场销量统计见图 1 高增长率的空调销售状况 一直是大家电市场难得的一大亮点 1 广州方舟市场研究有限公司 图 1 1995-2001 年中国空调市场销量统计 万台 2000 1500 1480 1000 1050 500 480 580 620 720 750 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 数据来源 空调商情 2 品牌竞争格局 通常 我们按销量大小将国内空调品牌分为以下几类 一线品牌 年销售量 100 万台以上 包括格力 美的和海尔三大巨头 二线品牌 年销售量 5