整合营销传播策略推广案培训资料.pptVIP

可行性： 1.纯公益、科普新闻性质（从内容到赠送活动）媒介亦具有新闻品位、内容独特、有公益色彩。 2.必须联合当地的医学会（或相关政府组织） 备选方案： 如“白皮书”的形式不可运作，同样内容可以用软文硬作方式，变化在于完全以企业名义进行大派送（文章风格基本不变）。缺陷在于有广告感觉，冲击力、可信度不够。 试用品赠送 采用白皮书的新闻阅读和剪报填名录的方式领取试用装，能最大程度界定了领用者的需求度，准确锁定目标人群，现场的宣传效应更能建立产品认知与认同。 注意：1、赠送地点的选择； 2、现场氛围布置； 3、现场组织； 4、基本会员的建立。 分三次赠送，第一次延续4－5天，间隔一周后作第二次赠送，再隔一周后，第三次。（广告和新闻配合） 累积性传播 影响：利用大众传播如广告等工具进行品牌形象及服务的诉求，产生影响作用。 促进性传播 接触：通过有效PR影响及SP活动，促进接触参与，从而对品牌形成认知、理解，达成品牌忠诚度。 关联性传播 提示：制造事件使新闻报道、专栏文章成为品牌形象诉求的第二战场，起到敦促作用。 传播策略 传播策略（一） 累积性传播 TV NP RADIO MG 户外 促进性传播 POP DM 关联性传播 形象树立、产品销售目标的达成 NP RADIO 网络广告 TV NP RADIO MG 我是谁？－