强生舒日媒介策略.pptxVIP

1 派 择 派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com 强生舒日媒介方案 目录 Contents 项目背景 媒体类别推导 媒体及广告位筛选 媒体策略组合 广告展示示例 项目背景： 项目名称：强生舒日 9月推广 项目时间：2013年9月1日-9月30日 预 算：10万 目标人群：白领人群、时尚人群、娱乐人群 推广目标：通过精准和魔图广告投放覆盖目标受众，提升注册量 地域定向：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都 目录 Contents 项目背景 媒体选择原理及推导 媒体及广告位筛选 媒体策略组合 广告展示示例 第三步 第五步 第一步 第四步 第六步 第二步 5 定向传播的基本原理： 1、人群匹配： 找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群 强生舒日媒体类别推导： 6 白领人群 时尚人群 娱乐人群 2、导出目标人群访问习惯： 在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别 3、媒体类别导出 推导出目标人群常访问网络类别 女性 时尚 社区生活娱乐 强生舒日媒体及广告位推导： 媒体评估维度 客户核心KPI要求 媒体平台 1、最大化的覆盖目标人群，提升品牌效应 2、提升转化 具体媒体使用及推荐理由： 类型 媒体 频道 形式 媒体推荐理由 女性时尚 Onlylady 妆扮内页 视窗 网站排名及影响力高，女性类排名第三 美悦女性网