《营销分析解析跟决策》——第二章节 择机.pptVIP

第二章 择机 ——如何把握市场机会？ 巴斯德： 机会永远只属于那些有准备的头脑。 2.1 什么是市场机会？ 市场机会就是给企业带来利润增长的项目和产品； 市场机会就是由技术变革带来的商业机遇； 市场机会是根据消费者的需求变化，企业进一步进行调整和发展的机会； 2.1 什么是市场机会？（续） 市场机会是市场变化的温度表，它是相对于市场挑战而言的； 市场机会是由于环境发生了变化，企业为了适应变化而采取的一项措施； 市场机会就是上帝对你的恩施，是企业迅速发展的重要契机。 市场机会： 环境机会 ==〉公司机会 2.1.1 定义 市场机会是指由于环境变化而 产生的具有一定规模和开发价值的 消费需求。能为公司的发展带来新 的增长动力的事件或产品。 请注意： 绝大部分市场机会属于显现的、但尚未满 足的消费需求。他们已经被众多厂商所发现并 正在发掘。这些市场机会并不是分析的重点。 在市场机会分析中，需要发现、识别和把握的 市场机会主要是指潜在的、隐性的和非直接的 消费需求。这些市场机会是尚未被发现的，也 是最重要的。 阅读案例 《“厕所大王”送厕所赚大钱》 你有何感想？ 现在我发给各位一条短信息： “中国有句古话，叫‘老吾老，以及人之老’。尊老爱 幼一直是我们中华民族的优良传统和社会美德，但是 有一件事一直困扰着现在大多数想要孝敬老人的人。