我市家电行业发展现状跟竞争力分析解析.doc

PAGE 1 PAGE 7 浅析我市家电产业发展现状和对策 2007年1月 加快整合提升家电产业，建设“家电之都”，是我市实现“建设先进特色制造业基地”这一重大战略目标的主要着力点，也是落实科学发展观的重要举措。当前，面对日益激烈的市场竞争，如何提升家电产业的竞争力，这不仅关系到先进特色制造业基地的建设，更关系到我市工业经济的持续快速健康发展。 一、我市家电产业基本现状 慈溪家电产业经过多年快速发展，已成为继顺德、青岛后国内三大家电生产制造基地之一。目前，全市家电整机制造企业已达1800余家，配套企业上万家，已拥有国家级品牌6只，省级品牌20多只。2006年全市家电产业实现产值480亿元，占全市工业总量的30%，超亿元企业55家,自营出口11.5亿美元，是全市第一大支柱产业，具有产品品种齐全、资源配置能力强、市场开拓能力强、企业体制灵活等特色和优势。涌现了象方太、华裕、奇迪、沁园、浪木、先锋等中国名牌产品，已成为吸油烟机、电熨斗、饮水机、电风扇、洗衣机等产品的主要生产基地。但同时在发展过程中也面临着诸多困难和问题。 一是企业规模小，合力弱，抗风险能力有待增强。特大型规模企业明显缺乏，销售超5亿元企业仅7家，年销售不足全产业的10%，规模最大年销售不足10亿元，与国内家电巨头几百亿销售规模差距巨大。 二是企业创新能力弱，缺乏部分核心技术和尖端技术，产品以中低档为主，技术含量较低，附加值不高。我市家电企业的生产大多走了一条全盘引进生产线到消化吸收的道路。虽然目前部分企业具有一定自主开发的能力，象方太油烟机、沁园净水器等拥有核心专利技术，但总体上我市家电企业包括国内大部分家电企业在技术开发上与国外知名企业相比仍有很大差距，企业缺乏自主开发和设计能力，一些家电生产所需核心技术和关键设备全部依靠进口。例如，彩电生产的关键技术（中频解码芯片、超大屏幕彩管和超薄平面显像管）我们企业不能自主开发，全部需要进口；空调器生产用了几十年的三大风扇轴流、贯流和离心我国仍不能自主设计，离开日本的变频压缩机、变频器，我国就生产不出变频空调器；国内一些微波炉生产企业其核心部件磁控管还依靠进口；当我们刚刚研制出杀菌冰箱时，国外已经生产出能够提示食品数量、保质期并能和电脑连接，自动向预定商店订货的智能网络冰箱了。可以说，我市大部分家电企业只能说是家电的加工厂，缺乏自主创新产品，多数为进入门槛低、市场竞争激烈的产品，平均销售利润率仅为3.7%。企业研发投入少，技术创新力量弱。 三是产品个性化、人性化设计方面存在劣势。当今市场设计中，家电产品的个性化设计已经成为潮流，今后消费者对家电产品的需求将是多品种、小批量、高性能、个性化、人性化和功能多样化。这种市场需求就要求企业逐渐淘汰旧的生产方式，使一条生产线能生产出几十种不同型号的产品。国外的一些家电产品无论从外部造型还是内部的适用功能处处都体现着“以人为本”的设计理念，而我市家电企业包括国内多数企业所生产的产品大多数是“粗线条”，缺乏个性化、人性化的设计理念。如伊莱克斯不久前在广州推出的世界上第一台为消费者度身定造并可按顾客要求自由搭配的冰箱，购买者可以选择冰箱的容积、功能系列、门板图案、内置颜色、内置材料，技术设计人员按照顾客要求，通过设计组合为顾客设计出赏心悦目的冰箱“艺术品”。国内市场上也推出了如科龙梦幻冰箱、康佳七彩小画仙等个性化设计的产品，但是真正个性化设计并不局限于外表，更重要的是内容，即功能的个性化。 四是企业贴牌、配套生产比重大，自创品牌意识和能力仍待加强。在国内有影响力仅方太、先锋、沁园、浪木、奇迪等寥寥几家，大量企业为国内外大企业、大公司贴牌配套，企业自创品牌的意识和能力有待进一步增强。 五是区域性产品质量问题时有发生，影响地区声誉。前有电风扇，后有饮水机、取暖器，诸多家电产品无序、恶性低价竞争，造成区域性质量问题时有发生。既影响“慈溪制造”在外声誉度，又严重干扰行业龙头企业、规范经营企业的正常经营秩序，阻碍行业快速健康发展。 ??二、加快家电产业提升的有关对策 当前，从我市家电产业发展趋势看，产业规模呈加速扩张，出口拉动不断加大，知名品牌逐渐凸现，市场竞争日趋激烈。同时，国际家电巨头制造环节逐步向国内转移，国内家电龙头企业加紧生产基地布局，家电连锁超市加大对销售渠道的控制。这对慈溪家电产业的发展来说，既是历史性的机遇，也是重大挑战。若能把握住这个机遇，慈溪家电产业将在全球产业结构重组调整中，获得新的发展动力，否则，国内外家电巨头将凭借其资金、技术、管理、研发、营销渠道等各方面的实力，依托国内低成本制造的优势，对慈溪家电形成强大的竞争压力。为提升我市家电产业层次，提高竞争力，特提出以下建议： （一）拓展延伸产业链，进一步发挥制造业优势。 一是大力扶持专业性流通企业，进一步强化“慈溪家电”的渠