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酷派数据 美系进口SUV品牌 派择经典案例：某美系SUV品牌 2 中高档大7座SUV 原装进口车型 核心竞品瞄准汉兰达、奇骏、新胜达等 品牌知名度 与丰田、日产、现代等日韩竞品相比，品牌知名度很低 百度指数 2013年3月之前百度指数持续在500以下，用户主动搜索很少 产品竞争力 2013年3月份全新一代产品上市，从配置、性能和价格区间来说都具有较好的竞争力 市场目标 广告主期望在品牌提升方面有较大突破，并且为终端贡献较多的销售线索 并不乐观的营销环境下，派择能为客户带来什么样的营销突破？ 各代理、各媒体渠道 营销突破口：打通营销链的前端和后端 3 数字传播策略 数字创意/制作 媒介策略 门户/垂直硬广 SEM 精准/DSP 内容营销 视频广告 官网 Call center Dealer 营销策略 销售 线索 核实 筛选 TA 广告效果反馈 销售情况反馈 核实情况反馈 受众管理 客户关系管理（CRM） 典型的汽车品牌营销数据链 数据打通、无缝衔接 品牌细分车型 派择数据营销解决方案 4 1、TA是谁？TA在哪里？ 2、广告投放如何精准捕捉到TA？ 3、如何优化投放效果？ 1、什么样的人群注册转化率高？（销售线索获取） 2、到店试驾后（未购车），在哪里还能再找到他？（推送活动或促销信息，进一步刺激购买意向） 唯一标识：cookieID 唯一标识：Globle ID 受众管理 CRM