喜力啤酒_精准营销方案.pptxVIP

喜力啤酒精准营销解决方案 TA洞察 关键字：男性、运动 TA：他们是20-30岁男性、喜爱运动、热爱生活、追求品质生活 关键字：音乐、网络 TA：他们是25-35岁、喜欢音乐、热衷互联网、对网络生活赖以生存，追求时尚产品 派择投放策略 通过吸引眼球的新颖广告形式，覆盖目标受众，引导目标受众关注品牌、关注产品，最终吸引目标受众到达活动页面，为活动页导流 通过人群定向技术，结合之前投放经验，精准找到目标受众，只对对的人投放广告，提高转化 “由点到面”的传播策略 行为定向 魔图 找到客户想要的目标受众 在目标受众集中度高的媒体进行覆盖 行为定向-找到TA 他们是： 20-35岁男性 他们爱运动，爱时尚，爱新鲜事物 是互联网主力人群，依赖网络，喜欢交友、音乐、泡吧 建立喜力专属数据库 根据目标人群在派择人群数据库中进行匹配得出 直接关联人群 运动休闲人群 电影/音乐人群 食品饮料人群 潜在关联人群 IT数码人群 白领人群 男性人群 行为定向-分析其上网习惯 白领人群 男性人群 IT/数码 电影音乐 美食饮料 运动休闲 在相应的媒体库中查看PV、UV、人群分布等最适合且以往表现较好的媒体和广告位确保在传播期间以最快的速度找到目标人群，向其投放广告，并保证良好效果 通过分析上网习惯，得出目标人群最常使用的媒体平台 目标人群 Media Lis