2策划中国——中国企业(城市)大策划(案例例子跟一)——孕儿优.pptVIP

八、公关营销策划(二)打造畅销书《生命启点》 打造一本通俗易懂、全球独一无二的新婚送礼新观念和生殖健康的科普读物书籍，书名：“生命启点”。 书的市场意义：通过书可以掀起社会关于优孕的大讨论，推动产品的影响力。以赠书的名义搞社会公益活动，邀请当地政府部门搞赠书仪式，扩大企业社会知名度，保护企业在当地的发展。通过书的形式教育消费者，推广产品、成为推动市场的非常武器之一。 五、策划的价值评估 只要做到10%的市场份额 年销售可望做到20亿 开创了一个200亿的空白市场 我国每年有2000万对新婚夫妇 六、产品策划 围绕生命的启点做文章 ——丰富人生第一大礼的概念 1、手印泥——记录人生第一个手印； 2、脚印泥——记录人生第一个脚印； 3、胎毛盒——记录人生第一缕头发和胎毛； 4、出生卡——记录孩子出生的第一手资料； 5、照片盒——记录人生第一次亮相； 6、长命百岁锁：祝愿孩子一生平安健康； 7、周岁日志：记录孩子满周岁前的成长经历，成为孩子的第一档案； 8、一本书——《生命的启点》——开启美好人生； 9、一张碟——优孕相关知识介绍； 10、一份保险——人生充满风险，给生命加上保险——第一堂风险教育课。 今年结婚不收礼 收礼只收孕儿优 今年结婚不收礼 收礼改收孕儿优 歌星王菲为什么生兔唇儿？ 警惕！我国每年有80万痴、畸婴儿出生 日本人长高了，中国人咋办？ 美人鱼来到了人间/中国发现美人鱼 外星人来到了人间？/中国甘肃发现外星人 七、公关营销策划(一) 软性文章炒作 蚂蚁为何不生痴、畸儿？ 楼兰美女臀部图案之谜 谁成功破译了生命程序的密码？ 可惜！中国“人鱼宝宝”只活了38天！ 专家强调：想要宝宝的夫妇要有备而孕 玛雅人到哪里去了？ 结婚后最重要的是什么？ 为什么白领家庭畸儿多？ 婚礼礼品带来的感动 记者陈斌的婚庆礼物 护士长可以放心怀孕了 我真心喜欢这个新婚礼物 我的女儿终于敢怀孕了 “优孕工程”的含义 优孕工程是一项关注当代中国人终生生殖健康，更着眼于中华民族世代幸福的工程，是一项国家对国民进行引导、帮助，立志改善他们当前的生殖健康状况，促进家庭幸福美满的工程，是一项要长期的、坚定不移地进行的工程。 九、公关营销策划（三) 公关活动策划 1、优孕工程 主办单位：中国妇女儿童事业发展中心、优孕工程基金会 协办单位：中国优生优育协会、中国关心下一代工作委员会、全国妇联、中国社会工作协会婚庆委员会 承办单位：北京乐桥科贸有限公司 “优孕工程”概况 以孕儿优“优孕工程”服务中心为中心统一实施。 在全国各地设立分会，负责当地优孕工程的实施。 “优孕工程”实施程序 “优孕工程”实施时间、地点、内容 2007年2月1日在北京启动，陆续在全国范围内推广，通过组织学术研讨会，发放宣传资料及相关用品，电视专题片，义诊等形式普及生殖健康知识，提高公众的生殖健康意识。 1、2007年3月1日至2007年12月31日为第一阶段，在北京、上海、广州、天津、南京等直辖市及省会城市进行。主要形式为论坛、学术研讨会、电视专题片等。 （1）2007年3月1日，在北京举行的“优孕工程启动仪式暨首届中美“孕儿优”女性生殖健康论坛”，内容包括妇联领导为全国各地计生单位颁发优孕工程各地分会证书，组织美国医学专家，国内知名妇科专家讲座及研讨等。 （2）每月一次，组织各大城市的有关医务人员进行生殖健康方面的讲座，互相交流并总结好的经验。 （3）在各大城市的科教频道不定期播出有关优生，优孕，生殖疾病预防等内容的专题片，普及生殖健康知识。每个城市至少举办2次电视互动讲座，聘请妇科专家直接回答观众的问题。 （4）组织科教小组深入社区，厂矿企业，通过展板，发放宣传资料，计生用品等方式普及生殖健康知识。计划在全国各大城市发放《优孕之神》30万册。 （5）每个城市至少设立热线电话一部，为患者答疑解惑。 优孕工程的阶段目标 2、2008年1月1日至2008年12月31日为第二阶段，重点推广地区逐渐向中小城市转移。主要形式为专题片、义诊、发放宣传资料等。 （1）在当地的科教频道不定期播出有关优生，优孕，生殖疾病预防等内容的专题片。 （2）由各个分会组织医院或保健站的医务人员到社区、厂矿企业以及城乡结合部等地进行义诊，宣传生殖健康知识，计划生育政策，并免费诊断。要求每周一次。 （3）发放《优孕之神》等宣传资料50万册。 （4）设立热线电话，