市场结构跟管理决策1.pptVIP

第四讲  管理挑战：完全竞争的有机苹果市场 近几年来，美国和中国有机食品市场发展非常快，已经进入大部分家庭。正如一位农场主说：“正如农业中其他领域发生的故事一样，一旦人们发现某一领域有利可图，这一利润空间只能维持较短的时间” 引入 为什么VCD，电脑，手机价格下降如此之大？为什么一些行业有的企业进入而有的企业退出？ 如果企业只能被动地接受市场确定的价格，其决策将会受到何种影响？ 当企业处在亏损状态时，企业是否应该继续生产？ 是否所有的行业都是如此？ 概要 利润最大化 边际收入、边际成本与利润最大化短期产出 竞争性厂商短期供给曲线 概要 长期产出的选择 完全竞争市场 完全竞争市场的特征 1. 不同企业生产的产品是同质的（无差异的）； 2. 任何一个企业的规模相对于市场规模而言都是微不足道的； 3. 企业可以自由进出市场； 4. 每个企业都具有充分的信息； 利润最大化 企业追寻利润最大化? 1) 可能其他目标 收益最大化（长虹倪润峰——市场迷恋） 红利最大化Dividend maximization 短期利润最大化 利润最大化 企业追寻利润最大化? 2) 非利润最大化目标的内涵 从长期来讲，投资者将不支持该企业Without profits, survival unlikely 利润最大化 企业追寻利润最大化? 3) 长期利润最大化假说是合理的，一些利他行为在